В условиях цифровой экономики каждый бизнес стремится максимально эффективно использовать онлайн-инструменты для увеличения продаж. Один из наиболее действенных способов — создать качественный лендинг. Но возможно ли сделать это самостоятельно, или лучше заказать лендинг у агентств? Разбираемся в статье.

Что такое лендинг

Лендинг (или лендинг пейдж) — это одностраничный сайт, задача которого — побудить посетителя выполнить целевое действие: оставить заявку, купить товар, подписаться на рассылку. В отличие от многостраничных сайтов, лендинг сконцентрирован на одном предложении и логично ведет пользователя к действию через четко выстроенную структуру.

Лендинг пейдж может быть полезен не только для коммерческих проектов, но и для продвижения личного бренда, сбора заявок на мероприятия или запуска новых продуктов. Главная цель — продавать, причем делать это эффективно.

Для чего бизнесу нужен лендинг

Лендинг — инструмент быстрой коммуникации с потенциальным клиентом. Он позволяет фокусироваться на продаже одного продукта или услуги. Это удобно для запуска акций, тестирования спроса, продвижения нового товара. Лендинги хорошо работают в паре с контекстной и таргетированной рекламой, потому что сразу перехватывают внимание целевой аудитории и конвертируют его в результат.

Важно понимать, что даже самый простой лендинг может приносить стабильные заявки, если он правильно построен и отвечает ключевым запросам аудитории. В некоторых нишах именно лендинги дают максимальную конверсию, особенно при четкой проработке оффера.

Преимущества и недостатки лендинга

Одностраничник имеет как плюсы, так и минусы. Рассмотрим их подробнее. 

Плюсы:

• Простой и понятный формат. Нет отвлекающих страниц — только ключевая информация и четкий путь к действию.
• Высокая конверсия. Благодаря проработанной структуре и акценту на УТП.
• Низкая стоимость по сравнению с многостраничными сайтами.
• Быстрая разработка. Создание лендинга возможно даже за несколько дней.
• Легкость продвижения. Можно быстро запустить рекламную кампанию и начать продавать.

Минусы:

• Ограниченные возможности SEO. Лишь одна страница, на которую сложно «посадить» много запросов.
• Меньше информации. Не всегда можно рассказать всё о компании и продукте.
• Требует точного позиционирования. Ошибка в формулировке УТП — и потенциальные покупатели будут упущены.

Чтобы минимизировать риски и создать по-настоящему успешный лендинг, важно учесть все нюансы и особенности структуры.

Структура лендинга

Хороший лендинг всегда опирается на четкую структуру. Именно структура продающего лендинга позволяет эффективно доносить предложение до клиента и мотивировать на действие.

Заголовок

Ключ к успеху лендинга начинается с сильного заголовка. Он должен отражать суть коммерческого предложения, вызывать интерес и отвечать на вопрос покупателя: «Что я получу?»

Логотип компании

Доверие — важный фактор. Логотип, размещенный в верхней части, помогает идентифицировать бренд и усиливает узнаваемость.

Краткое коммерческое предложение

Коммерческое предложение лучше располагать сразу после заголовка. Оно должно раскрывать ключевую ценность продукта или услуги. Здесь важно использовать слова, которые побуждают продавать и покупать.

Политика конфиденциальности сайта

Не стоит забывать о юридических аспектах. Указание политики конфиденциальности повышает доверие пользователя и снижает юридические риски.

Этапы разработки лендинга

Создание лендинга — это не только дизайн. Это комплексная разработка, включающая маркетинговые, аналитические и технические этапы. Разберем основные этапы, без учета которых лендинг, скорее всего, не будет качественным. 

Анализ конкурентов

Прежде чем начать, изучите лендинги конкурентов. Какие слова они используют? Как построена их структура? Это даст вам понимание, как выделиться на фоне множества других предложений.

Определение целевой аудитории

Ключ к успешной продаже — четкое понимание, кто ваш клиент. Продумайте: кому вы хотите продавать, какие боли и желания у этих людей?

Продумывание структуры лендинга

Создайте логическую схему размещения блоков. Структура должна как бы «проводить» пользователя по простому пути от проблемы к решению, от интереса к действию.

Написание продающих текстов

Тексты — это не просто слова. Это инструмент, с помощью которого вы будете продавать. Используйте понятный язык, включайте в тексты больше конкретики и, конечно, не забывайте про выгоды. Для успешного продвижения в поиске важно обратить внимание и на ключевые слова.

Создание прототипа

На этом этапе создается черновик лендинга — набросок блоков, структуры, ключевых элементов. Продумывайте не только текст, но и визуальные акценты.

Проработка дизайна

Дизайн должен быть не только красивым, но и удобным. Хороший визуал усиливает доверие и повышает конверсию. Тщательно продумайте цвета, иконки, типографику.

Выбор конструктора лендингов

Если вы делаете лендинг самостоятельно, обратите внимание на онлайн-конструкторы. Среди популярных — Tilda, Wix, LPgenerator. С их помощью можно сделать лендинг без навыков программирования.

Некоторые сервисы позволяют не только создать страницу, но и подключить аналитику, A/B-тестирование и CRM. Это особенно важно, если вы планируете серьезно продавать через лендинг.

Учитывая все описанные выше этапы, вы сведете риски к минимуму и, вероятнее всего, получите качественный продающий лендинг.

Ошибки при создании лендинга

Чтобы ваш лендинг продавал, важно избегать типичных ошибок:

• Перегрузка информацией. Слишком много текста утомляет. Делайте упор на ключевые смыслы.
• Отсутствие призыва к действию. Кнопки с «Заказать» или «Получить консультацию» — обязательны.
• Непродуманный дизайн. Неудачные цвета, шрифты и расположение блоков снижают конверсию.
• Низкая скорость загрузки. Замедление сайта отпугивает пользователей.
• Игнорирование адаптивности. Большинство пользователей заходят с мобильных устройств. Лендинг должен выглядеть отлично на любом экране.
• Отсутствие тестирования. Только постоянный анализ и улучшения позволяют лендингу продавать стабильно.

Создание продающего лендинга самостоятельно — вполне выполнимая задача, если подойти к ней системно. Четкая структура, понимание целевой аудитории, внимание к деталям — вот ключевые факторы успеха. А если хотите быть уверены в результате, можно заказать лендинг у профессионалов. 

Если вы понимаете, что хотите профессиональный подход, то продающий лендинг заказать можно в агентстве VICTORY agency. Мы обеспечим:

• Комплексную разработку концепции и структуры;
• Профессиональное веб-оформление и адаптивный дизайн;
• Тестирование, анализ и последующую поддержку.

Доверьте создание сайта экспертам и добейтесь максимальной эффективности уже сегодня!