Видеореклама — это способ рассказать о бренде через картинку и звук, чтобы зритель запомнил, почувствовал и совершил целевое действие: кликнул, купил, установил приложение. В статье рассказываем, какие форматы видеорекламы помогают брендам обходить баннерную слепоту и как их создавать, чтобы добиться максимального эффекта.

Почему видеореклама — это тренд

Видео работает лучше, чем другие форматы рекламы по нескольким причинам:

• Оно универсально. Видеоролик можно размещать как в коротком формате — например, в социальных сетях (Youtube Shorts, Reels, VK видео), так и на более масштабных платформах (Smart TV, rutube, телевидение и др.) — он будет работать везде.
• Оно запоминается. Яркие образы и истории вызывают эмоции зрителя. Даже сегодня многие помнят, например, рекламу стиральной машины Ariston, в которой под красивую музыку плавали подводные обитатели, а ведь этому ролику уже больше 15 лет.
• Видео удерживает внимание. Если картинки и тексты — статичны, то видеоролик динамичен. Движение помогает захватить и удержать внимание на гораздо более долгое время, чем даже самый яркий баннер.

Сегодня популярность видеорекламы не снижается, а только набирает обороты: в 2024 году рынок медийной рекламы вырос на 42%, а видеореклама — на 26%. Видео успешно интегрируют в статьи, интерактивные сторис, а некоторые даже создают мини-игры с рекламным подтекстом.

Недостатки видеорекламы

Несмотря на то, что видео обладает несомненными преимуществами перед другими типами рекламы, для успешного применения важно понимать и некоторые нюансы:

• Качественное видео требует ресурсов. Написание сценария, аппаратура для съемки, последующая обработка контента и размещение на площадках требуют значительно больше времени и средств, чем тексты или баннеры.
• Сложная аналитика. Для оценки эффективности видеорекламы нужно учитывать огромное количество показателей: просмотры (частичные и полные), клики, лайки, комментарии и т. д. Из-за обилия метрик измерить узнаваемость и лояльность сложнее, чем в других форматах рекламы.
• Долгая подготовка. С момента написания сценария до релиза могут пройти недели, а значит работа над видеоконтентом должна быть заранее продуманной и постоянной. К тому же результат далеко не всегда оправдывает затраченные усилия.

Получается, что для того, чтобы видеореклама стала по-настоящему эффективным инструментом, важно с самого начала определить чёткую цель, тщательно изучить аудиторию и создать сценарий, который зацепит с первых секунд и принесет планируемый результат.

Популярные форматы видеорекламы в 2025 году

Для того чтобы попадать в ТОП, просто снимать видео недостаточно — важно знать, что снимать и как правильно это делать. Ниже мы собрали самые актуальные на сегодняшний день тренды. 

ИИ-контент

Нейросети прочно вошли во все сферы, связанные с контентом, и, конечно, не обошли стороной рекламу. Сгенерированный контент сегодня набирает миллионы просмотров на всех площадках, ведь он получается ярким, странным и довольно часто абсурдным: например, видео с бабушкой и бегемотом или ролики, в которых прохожие отвечают на вопросы. 

Некоторые видеоролики почти невозможно визуально отличить от настоящих. В совокупности с абсурдом происходящего это впечатляет зрителей, поэтому такие видео очень быстро становятся вирусными.  К тому же, затраты на подобный контент (как финансовые, так и временные) минимальны. Торговая сеть «Пятёрочка» использовала ИИ в рекламе. Это помогло компании сэкономить значительную часть бюджета, отведенного на участие в съемках актрисы Ольги Медынич. 

UGC или контент, созданный пользователями

Наверняка вам попадались видеоролики, в которых девушки рассказывают какую-то историю, а в конце красят губы популярным блеском MIXIT. Это и есть реклама, которую компаниям создают сами пользователи. 

Такие ненавязчивые «вставки», в которых даже не всегда напрямую говорится о продукте, называются нативной рекламой. Они вызывают доверие, потому что выглядят так, будто сделаны не с рекламной целью. К тому же, если видеоролик содержит интересную информацию, зритель вряд ли станет раздражаться тем, что на фоне или в конце мелькает продукт и переключать, а значит полных просмотров станет значительно больше. 

Серии коротких видео

Да, короткие видео остаются в тренде не первый год, однако сегодня зрители все больше ценят не беспорядочные кадры, а последовательные и связанные общим сюжетом ролики. 

В этот формат компании могут включать инструкции, этапы производства или наблюдение за эффектом, который может быть достигнут с помощью продукта (например, если речь идет о косметике).

Полезный контент

Пользователи ценят не просто мемы или красивые картинки, а контент, который может их чему-то научить. Это могут быть какие-то базовые бытовые лайфхаки или по-настоящему образовательный контент. 

С помощью такого контента компании могут отвечать аудитории на часто задаваемые вопросы или наглядно демонстрировать преимущества продукта перед конкурентами. Помните знаменитую рекламную кампанию «Tide»? Здесь примерно тот же принцип, только ориентация видео — вертикальная, а демонстрация продукта менее очевидная и навязчивая. 

Прямые эфиры

Прямое взаимодействие брендов с аудиторией становится все более популярным. Например, компания М-Видео проводила розыгрыш призов в прямом эфире VK, а Samsung разыгрывали проектор Freestyle. 

Подобная открытость и живое общение с покупателями вызывает доверие и способствует привлечению новой аудитории.

Видеоролики с субтитрами

Листая ленту, далеко не все пользователи проходят мимо видеорекламы. Некоторые просто не открывают ее, а смотрят без клика. При таком просмотре звук не включается, поэтому важно завлечь зрителя текстовым контентом. 

Многие используют ИИ для автоматического создания субтитров, однако довольно часто это приводит к ошибкам, поэтому рекомендуем все же проверять контент вручную. 

Способы размещения видеорекламы

In-Stream — реклама в видеопотоке

Это короткие ролики на YouTube. In-Stream можно увидеть до, во время или после основного видео.

Первые секунды в таком видео самые важные. Большинство зрителей перестают смотреть и, если это возможно, пропускают рекламу уже на первых секундах, поэтому критически важно вложить в первые кадры не просто яркий образ, а «крючок» для пользователя. Это может быть провокативный интригующий вопрос или неожиданный факт.

Out-Stream — реклама вне плеера

В отличие от предыдущего способа, Out-Stream встраивается не в видео, а в статьи, ленты соцсетей и приложения. Серьезное преимущество такого формата — возможность разместить ролик буквально где угодно и, следовательно, расширить аудиторию. 

К тому же если реклама не мешает просмотру контента, ради которого пользователь пришел на сайт, реклама не будет раздражать.

Популярные площадки

Существует огромное множество популярных площадок. Выбор напрямую зависит от целей рекламной кампании и целевой аудитории. 

• TikTok, Reels, YT Shorts, VK Clips — идеальны для таргетинга по интересам и виральности.
• Программатик-площадки — Яндекс.Директ и Google Video показывают ролики на тысячах сайтов с оплатой за целевые действия.
• Smart TV (Connected TV) — 78% зрителей досматривают ролики до конца, что делает этот канал лидером по вовлеченности.

Для локального бизнеса, например кофеен или несетевых магазинов полезным будет использовать геотаргетинг в соцсетях: например, показывать рекламу не всем подряд, а только жителям определенного района Москвы.

Итак, короткие вертикальные ролики для соцсетей, интерактивные видео для e-commerce, нейрогенерация для персонализации — в видеорекламе каждый может найти грамотное решение под бюджет и цели. Главное — помнить: даже самый инновационный формат бесполезен без четкого ответа на вопрос: «Зачем это зрителю?».

Для комплексного продвижения компании лучше обратиться к профессионалам. VICTORY group предлагает полный комплекс услуг по продвижению в интернете: от тщательного анализа текущей ситуации до создания сайтов, работы с репутацией и оптимизации для выхода в ТОП выдачи.