Зачем планировать SEO до запуска
Разработка и продвижение сайта связаны прежде всего структурой. Если бизнес предлагает несколько разных услуг, каждой значимой группе запросов нужна понятная точка входа. Эти страницы, связи между ними и типы контента лучше определить до дизайна и программирования. Тогда команда может развивать сайт без постоянных переделок меню, адресов и шаблонов.
Анализ спроса не сводится к вставке фраз в текст. Мы смотрим, что человек хочет сделать: сравнить варианты, узнать цену, выбрать исполнителя или прочитать объяснение. Коммерческие страницы и статьи решают разные задачи. На этой основе строим карту разделов и решаем, какие материалы нужны на старте, а какие можно выпустить позже.
Техническая база и содержимое
При разработке готовим мобильные шаблоны, понятную навигацию, корректные заголовки и метаданные, управление индексируемыми страницами и удобную публикацию материалов. Для каталога заранее определяем правила фильтрации; для многостраничных услуг — повторяемые блоки, которые редактор сможет обновлять без копирования кода.
Если проект заменяет действующий сайт, проверяем его трафик и адреса до переноса. Важные страницы сопоставляем с новыми, планируем перенаправления и тестируем формы. После запуска настраиваем измерение обращений и проверяем, какие страницы доступны поисковым роботам. Это часть рабочего процесса, а не обещание мгновенных позиций.
Как оценивать проект
Объём разработки зависит от типов страниц, дизайна, интеграций и материалов. Продвижение после запуска требует отдельного плана: приоритетов публикации, доработок и оценки результатов. На брифе разделяем стоимость создания сайта и регулярных работ, чтобы было понятно, что входит в каждый этап и кто отвечает за обновления.
