Технология голосового поиска создает много возможностей для SEO-специалистов, которые сумеют подкорректировать под нее стратегии раскрутки своих сайтов. В статье мы расскажем, как голосовой поиск сказывается на продвижении, что нужно исправить на сайте, и как подогнать контент под новый подход к раскрутке.
Что такое голосовой поиск
Так называют способ нахождения информации в интернете путем зачитывания команд голосом. Пользователь не вписывает, а проговаривает ключевые фразы голосовому помощнику, который интерпретирует речь и отправляет запрос поисковой системе.
Основные голосовые помощники
Самые популярные приложения в 2025 году — это российские Яндекс Алиса и Маруся, американские Google Assistant и Siri. Расскажем подробнее о каждом.
Яндекс Алиса
Это российский продукт от корпорации Яндекс, адаптированный для гаджетов на Android и iOS. Также Алиса есть в смарт-колонках Яндекс станция. Помощник умеет искать информацию по ключам, управлять техникой в доме, зачитывать новости.
Алиса хорошо распознает русскую речь, интегрируется с многочисленными сервисами Яндекса, умело и остроумно развлекает взрослых и детей. Этот помощник иногда путается при поиске ответов на сложные запросы и имеет меньше функций, чем американские аналоги.
Маруся
Сервис от VK встроен в приложение одноименной социальной сети и другие программы. Маруся ищет в интернете, контролирует работу элементов умного дома (телевизоры, бытовую технику, осветительные приборы), напоминает о делах и событиях по календарю. Она интегрируется с меньшим количеством сервисов по сравнению с Алисой и американскими помощниками, но доступна на разных платформах.
Google Assistant
Этот ассистент работает на гаджетах под Android, умеет быстро и точно находить информацию по сложным ключевым фразам, распознает естественную русскую речь, поддерживается многими приложениями. Новичкам потребуется некоторое время для настройки Google Assistant. А еще он собирает персональные сведения о пользователях, что может представлять угрозу конфиденциальности и вступать в противоречие с №153-ФЗ «О персональных данных». Согласно этому закону, персональные данные должны храниться на расположенных в России серверах.
Siri
Этот сервис используется во всех устройствах Apple для управления ими, для поиска информации в интернете и для решения разнообразных пользовательских задач. Преимущества Siri — быстрота обнаружения ответов на вопросы владельца устройства и способность запоминать его предпочтения. Недостатки — совместимость не со всеми сторонними приложениями и ошибки в распознавании текста не на английском языке.
Как работает голосовой поиск
Человек проговаривает команду или ключевую фразу. Помощник запоминает, анализирует обращение, пересылает на сервер. Последний автоматически переводит речь в текст и ищет в интернете ответ. Найденную информацию отправляет пользователю в формате голосового сообщения.
Человек не вбивает текст вручную. Поэтому помощника удобно использовать за рулем или в других ситуациях, когда руки заняты.
Особенности запросов через голосовой поиск
Зачитываемые сообщения и фразы обычно длиннее, чем набираемые текстом. Например, не «погода в Краснодаре», а «Что сегодня с погодой в Краснодаре?». Поэтому SEO-специалистам приходится оптимизировать тексты и графический контент под длинные запросы и естественную речь.
Влияние голосового поиска на SEO
Зачитывание запросов влияет на подход к оптимизации и раскрутке сайтов. Рассмотрим некоторые перемены в SEO-методах.
Изменение поведения пользователей
Речевые запросы отличаются от текстовых большей длиной и разговорным стилем. Пользователь задает помощнику полноценный вопрос: «Как сварить говядину?» или «Где ближайшая кофейня?». Поэтому специалисты по продвижению сайтов подгоняют контент под вопросы и ответы.
Фокус на LSI ключевых словах
Вспомогательные слова вокруг основного запроса важнее в устной речи, чем в письменной. Устная речь имеет более расплывчатую структуру, о чем знают опытные SEO-специалисты. Поэтому уделяют много внимания LSI-облаку. Например, ключевой запрос — «как сварить говядину», а LSI-облако для него — «как приготовить говядину», «как сварить мясо», «рецепт отварной говядины».
Использование длинных ключевых слов
Зачитываемые голосом фразы содержат большее количество слов, чем вбиваемые текстом. Оптимизация под длинные ключи помогает точнее отвечать на вопросы пользователей.
Обработка естественного языка
Поисковики все время улучшают алгоритмы, чтобы быстро распознавать естественную речь, точно понимать голосовые фразы и выдавать релевантные ответы. Методы обработки естественного языка (NLP) помогают поисковикам разбираться в контексте и смысле целых предложений, а не отдельных фраз.
Оптимизация для локальных запросов
Устная речь часто касается поиска локальных объектов. Например, «где ближайшая пиццерия?». Чтобы адаптировать контент под локальные запросы, необходимо открыть и вести учетную запись в Яндекс Справочнике, составить подборку локальных ключевых фраз и выдавать контактные данные. Чтобы сайт пиццерии стал более заметным для голосового поиска, в тексты можно вставить предложения типа «пиццерия рядом со мной» или «лучшая пиццерия в [название_города]».
Подготовка сайта к росту популярности голосового поиска
Контент на сайте следует адаптировать к технологии, которая продолжает набирать популярность. Предстоит поработать над скоростью загрузки, правильностью отображения на мобильных устройствах, структурированием данных и вставкой локальных ключевых фраз.
Проверьте скорость загрузки страниц
В девяти из десяти случаев зачитывание вопросов голосом происходит на ходу. Пользователи хотят получать ответы без промедления. Долгая загрузка отрицательно влияет на поведенческие факторы: никто не будет ждать окончания загрузки, и позиции сайта в поисковой выдаче ухудшатся.
Проверить скорость загрузки можно в сервисах Google PageSpeed Insights или GTmetrix. Для повышения скорости существуют такие способы:
- сжать картинки в формат WebP с сохранением качества;
- удалить пробелы и лишние куски кода, чтобы файлы весили меньше;
- включить кэширование браузера.
Кроме базовых способов ускорения загрузки есть много других подходов к решению этой задачи. Если возникла такая проблема, имеет смысл обратиться к SEO-специалистам.
Адаптируйте сайт под мобильную версию
Голосовым поиском чаще пользуются со смартфонов, планшетов и умных колонок. Поэтому сайт следует адаптировать под мобильные устройства:
- проверить, правильно ли он отображается на ПК и смартфонах;
- адаптировать меню и кнопки под попадание пальцем;
- добиться быстрой загрузки и корректного отображения видеоконтента и картинок.
Адаптацию сайта тоже можно заказать в веб-студии. Специалисты быстро исправят недочеты и сделают ресурс более привлекательным для пользователей.
Адаптация контента под голосовой поиск
Доработка текстов, картинок и видео под проговаривание вопросов голосом повышает видимость сайта в поисковых системах. Рассмотрим способы достижения этого.
Создавайте контент, отвечающий на вопросы пользователей
Люди задают голосовым помощникам вопросы, а не говорят обрывочные фразы. Тексты должны давать на них точные ответы. Для этого следует создать раздел с часто задаваемыми вопросами и короткими ответами. Вставки «вопрос-ответ» желательно включать в тексты в блоге и на основных страницах. Они помогают структурировать информацию и давать людям концентрированную пользу.
Создавайте контент в разговорном стиле
Разговорная речь естественнее письменной. Голосовые помощники хорошо распознают звуки и устную речь. Поэтому вероятность выбора конкретного сайта для ответа на голосовую фразу повышается. Вот базовые советы для SEO-специалиста:
- использовать предложения с простой структурой;
- избегать пассивного залога;
- делить текст на маленькие абзацы, которые проще читать со смартфонов и планшетов.
Оптимизируйте мультимедийный контент
Видеоролики и аудиофайлы имеют важное значение для голосового поиска в Гугле и Яндексе. Чтобы адаптировать мультимедийный контент под эту технологию, необходимо снимать или записывать его под конкретные запросы. Например, видеорецепты или пошаговые алгоритмы, зачитанные голосом. Видео, аудио, записи тв трансляций полезно транскрибировать, чтобы оставаться видимым для поисковых систем. В описания файлов следует вставлять ключи.
Будущее голосового поиска и SEO
Технологии обработки естественного языка постоянно развиваются. Можно предположить, что голосовые помощники станут еще лучше распознавать речь и разбираться в контексте ключевых запросов. Запросы будут все сложнее, а ответы на них — все более персонализированными.
Кому нужно SEO-продвижение для voice search
Чтобы выдерживать конкуренцию при росте спроса на voice search, необходимо адаптировать тексты и мультимедийный контент на сайте под эту технологию, учитывать локальные запросы и правильно структурировать информацию.
Если вы заинтересованы в SEO-оптимизации и продвижении проекта под голосовой поиск, вам поможет VICTORY group — digital агентство, которому уже доверяют более 13 тыс. клиентов.
Оставьте заявку на нашем сайте, после которой жизнь вашего бизнеса в интернете изменится.
