В отличие от контекстной рекламы, которая работает только при активном размещении, SEO даёт результаты в долгосрочной перспективе. То есть, в вложившись в работу специалиста сегодня, можно получить хороший промоушен примерно через год и ощутить результаты по максимуму.
Однако SEO-лид дешевле в 3–5 раз по сравнению с контекстной рекламой, а комплексное онлайн-продвижение может увеличить трафик до 500% в год.
Что такое SEO и для чего оно нужно
SEO — это комплекс работ, направленных на улучшение видимости сайта в выдаче (Google, Яндекс и так далее).
Поисковые роботы анализируют контент, качество ссылок, скорость загрузки страниц и другие факторы. На основе этого они составляют топ выдачи.
Основная задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы сайт клиента попал на первые строчки выдачи по запросам потенциальных покупателей.
Правильное SEO позволяет:
- Привлечь на сайт целевой трафик, то есть людей, заинтересованных в покупке товара, услуги или получении информации.
- Усилить узнаваемость бренда. Чем чаще страницы веб-ресурса попадают на первые строчки выдачи, тем больше узнают компанию.
- Обойти конкурентов. При правильной оптимизации сайт поднимается вверх, что даёт бизнесу преимущества.
- Добиться длительных результатов. SEO работает в долгосрочной перспективе, даже после завершения раскрутки.
Преимущества SEO-продвижения
SEO-продвижение приносит бизнесу:
- повышение продаж;
- укрепление доверия;
- отстройку от конкурентов;
- расширение клиентской базы.
Это достигается за счёт нахождения сайта в топе. По релевантным запросам на коммерческую площадку приходит органический трафик — целевая аудитория, которая ищет определённый продукт.
Информационным веб-ресурсам SEO помогает привлечь пользователей, повысить доверие к сайту, а в дальнейшем — монетизировать его, то есть заработать на рекламе.
Основные методы и этапы SEO-продвижения
Обычно при продвижении сайта используют методы:
- Создание семантического ядра. Сбор релевантных (соответствующих ожиданиям пользователей) ключевых слов.
- Кластеризация запросов, то есть их разделение на группы для оптимизации отдельных страниц.
- Техническая оптимизация. Улучшение технических параметров площадки: отладка скорости загрузки страниц, настройка редиректов.
- Создание текстового, видео- и графического контента, соответствующего SEO-ядру и требованиям поисковиков.
- Внешняя и внутренняя перелинковка. Анализ размещённых ссылок, публикация гиперссылок на авторитетных веб-ресурсах.
- Оценка результатов. Мониторинг позиций сайта в выдаче, анализ трафика и конверсии, внесение коррективов в SEO-стратегию.
Продвижение сайта SEO проходит комплексно. В большинстве случаев это позволяет добиться ощутимых результатов уже через год.
Этапы SEO-продвижения:
- Аудит. Оценка позиции сайта в выдаче, его посещаемости, наличия критических ошибок.
- Сбор SEO-ядра. Выбор запросов, соответствующих тематике сайта и ожиданиям пользователей.
- Оптимизация сайта, включая проверку его структуры, контента, элементов пользовательского интерфейса.
- Индексация сайта. Анализ его содержимого поисковыми роботами и занесение в свою базу данных.
- Проверка составляющих сниппета — текстовых фрагментов, которые отображаются под заголовком сайта в выдаче.
Сроки и результаты SEO-продвижения
SEO даёт результаты по нарастающей. Поисковым алгоритмам нужно время для индексации страниц, оценки технического состояния площадки и уровня надёжности компании или бренда.
Сроки раскрутки зависят от разных факторов, в том числе технического состояния ресурса, качества размещённых материалов, стратегии продвижения, конкуренции в нише, опыта SEO-специалиста.
Каждый проект уникален, поэтому чёткие сроки назвать сложно. Но в среднем они такие:
- В течение 1–3 месяцев идёт техническая подготовка к промоушену, включая аудит сайта, сбор SEO-ядра, устранение ошибок, отладку структуры.
- Через 3–6 месяцев страницы сайта получают первые устойчивые позиции по низкочастотным ключам, а заказчик — заявки.
- Спустя полгода-год площадка попадает в десятку выдачи, усиливается видимость страниц по среднечастотным и конкурентным ключевикам.
- Примерно через год с небольшим бизнес получает стабильный органический трафик, начинающий приносить прибыль.
Что влияет на стоимость SEO-продвижения
На стоимость SEO-продвижения влияет состояние проекта:
- При запуске с нуля или раскрутке заброшенного сайта для отличных результатов придётся ощутимо потратиться.
- Если площадка хотя бы частично оптимизирована, прошла индексацию поисковыми роботами, имеет структуру и полезный контент, то работы будет меньше, а стоимость SEO — ниже.
- Для интернет-ресурса, находящегося под санкциями поисковиков, потребуются дополнительные работы, а потому и затраты.
Дороже обходится продвижение сайтов, работающих в конкурентной нише. Чем больше аналогичных площадок, тем труднее пробиться в топ. Соответственно, специалисту нужно вложить больше времени и усилий, а заказчику — денег.
На стоимость SEO-продвижения также влияет количество ключевых запросов. Семантическое ядро на 150 запросов требует ощутимо меньше вложений, чем на 15 000 запросов.
Также цена SEO зависит от таких факторов:
- Нужна ли внешняя оптимизация. Если да, стоимость будет выше.
- Много ли требуется статей. Чем больше, тем дороже.
- Региона продвижения. В крупных городах, например, Москве, дороже привлекать «местных» пользователей.
- Охват продвижения. Если надо найти ЦА из нескольких регионов, стоимость вырастет.
Однако каждый проект индивидуален. То, что может подойти для одного сайта, часто неприемлемо для другого. Обговорить стоимость и тактику СЕО вы можете с нашим специалистом.
