Клиент обратился к нам с конкретной болью: контекстная реклама в высококонкурентной нише стоматологии в Красноярске обходится слишком дорого и перестала окупаться. Задача стояла амбициозная — сделать так, чтобы сайт стабильно привлекал пациентов органическим трафиком.
Однако при первичном анализе мы столкнулись с серьезными сложностями. Сайт клиента был практически одностраничным: отсутствовали страницы услуг (ключевые для коммерческого поиска), присутствовали только страницы специалистов. Вдобавок, он разработан на конструкторе Tilda, технические возможности которого для глубокой SEO-оптимизации ограничены.
Нашей стратегией стал комплексный подход: провести тщательный анализ, а затем в условиях ограничений платформы найти точки роста и создать полноценный посадочный фундамент.
1. Исследование рынка и аудит: находим точки роста
Прежде чем что-то внедрять, мы провели масштабное исследование рынка, чтобы понять, как действовать дальше.
Анализ конкурентов в ТОП-10 Гугл и Яндекс (Красноярск)
Мы изучили структуру, тексты и коммерческие блоки сайтов стоматологий, которые лидируют в выдаче.
- Структура: Мы увидели, что у всех лидеров имеются подробные страницы услуг (имплантация, лечение зубов, чистка и т.д.), чего не было у нашего клиента.
- Коммерческие блоки: Проанализировали наличие цен, кейсов, гарантий, сертификатов, чтобы понять, что обязательно должно быть на наших новых страницах.
- Контент: Оценили, как конкуренты описывают услуги, какие используют метатеги и как отвечают на вопросы пациентов в FAQ.
Аудит сайта клиента
Параллельно мы сделали полную диагностику ресурса заказчика:
- Технический аудит: Нашли битые страницы (404), проблемы с редиректами, отсутствие микроразметки и «хлебных крошек».
- Анализ семантики: Поняли, по каким запросам сайт виден сейчас, а по каким — теряет трафик.
- Анализ ссылочного профиля: Оценили текущую ссылочную массу.
Результатом этой деятельности стало четкое понимание: без создания страниц услуг роста не будет. Мы составили подробное ТЗ для дизайнеров и разработчиков на отрисовку и внедрение недостающих разделов с учетом всех требований поисковиков.
2. План работ: от исправления ошибок до запуска страниц
Наша работа велась параллельно по нескольким направлениям: исправление технических ошибок, создание нового контента и структуры.
Технический фундамент (Работа с Tilda)
Так как сайт на Тильде, мы сделали акцент на том, что можно и нужно исправить в рамках самого ресурса:
- Убрали все страницы, с ошибкой 404, и настроили корректные редиректы.
- Внедрили микроразметку schema.org (для отображения цен, рейтингов и контактов в сниппете).
- Добавили навигационные цепочки («хлебные крошки») для удобства пользователей и роботов.
- Закрыли от индексации технические разделы и старый сайт, чтобы не создавать дубли.
Создание коммерческих страниц (ключевой этап)
Понимая, что без страниц услуг трафика не будет, мы инициировали их полную разработку:
- Составили подробные ТЗ для дизайнеров: проработали макеты страниц услуг с учетом лучших блоков конкурентов (цены, этапы работы, фотографии, форма записи).
- Написали ТЗ для разработчика: расписали, где должна стоять семантическая разметка, как должны быть расставлены заголовки H1-H3, где разместить блоки FAQ.
- После верстки страницы опубликованы и отправлены на принудительную индексацию в Яндекс и Google.
3. Семантика и контент: акцент на потребностях пользователя
Параллельно с разработкой дизайна собирали и кластеризовали расширенное семантическое ядро. Мы понимали, что люди ищут по-разному: «имплантация зубов Красноярск» (услуга), «болит зуб что делать» (инфо-запрос).
Мы выполнили комплекс работ, который включал в себя:
- Мета-теги: На основе собранного ядра прописали уникальные Title и Description для каждой страницы.
- Тексты услуг: Написали живые, экспертные, но при этом оптимизированные тексты для новых коммерческих страниц. Никакой «воды» — только полезная информация для пациентов.
- FAQ: Добавили на каждую коммерческую страницу блоки с частыми вопросами и ответами. Это повышает релевантность и цепляет длинные «голосовые» запросы.
- Контент-план для блога: Составили план публикаций статей (например, «Как подготовиться к имплантации», «Способы отбеливания»), чтобы увеличивать трафик по информационным запросам и привлекать аудиторию.
4. Итоги продвижения: цифры и факты
Благодаря системному подходу: глубокой аналитике и созданию недостающих страниц, нам удалось за 4 месяца переломить ситуацию и запустить рост органики даже на «тяжелой» для SEO Тильде.
Главные итоги
Прирост поискового трафика:
- +91% (с 222 до 424 уникальных посетителей в месяц).
Рост видимости в поиске (Яндекс):
- Запросы в ТОП-10 выросли с 20 до 58 (в 2,9 раза).
- Запросы в ТОП-100 выросли с 78 до 327 (более чем в 4 раза).
Рост видимости в поиске (Google):
- Запросы в ТОП-10 выросли с 0 до 42.
- Запросы в ТОП-50 выросли с 7 до 80 (более чем в 11 раз).
Этот кейс — наглядная демонстрация того, что даже в условиях жесткой конкуренции и технических ограничений платформы (Tilda) можно добиться значительного прироста органического трафика. Главное — правильная стратегия, ориентированная на создание качественного контента и структуры, а не на «магические» методы.
Хотите так же? Свяжитесь с нами, и VICTORY group разработает SEO-стратегию развития для вашего бизнеса!
