Мета тег keywords это служебная строка в HTML-коде страницы, где вебмастер перечисляет ключевые фразы её содержимого. Тег не виден посетителю и адресован только поисковым системам. Изначально по нему поисковый робот определял тематику документа. Сегодня поле keywords по-прежнему присутствует в большинстве CMS, поэтому вопрос о необходимости его заполнения остаётся актуальным для владельцев сайтов.
Ниже разобраны синтаксис тега, история его взлёта и падения, официальные позиции Google и Яндекса, редкие случаи практической пользы, правила безопасного заполнения, а также элементы оптимизации, которые действительно влияют на позиции страницы в выдаче. Сразу следует развести два понятия. Ключевые слова keywords как часть SEO-стратегии — это фразы, по которым планируется привлекать трафик, тогда как keywords в html — конкретная HTML-конструкция. Далее речь идёт именно о второй.
Синтаксис и место мета-тега keywords в HTML-коде
Записывается тег одной строкой в секции head документа, рядом с Title, Description и Robots. Конструкция состоит из двух атрибутов. Атрибут name со значением keywords сообщает роботу тип метаданных, атрибут content содержит перечень фраз через разделитель. Выглядит запись так: name=»keywords» content=»метатеги страницы, заполнение keywords».
В теле документа, внутри body, конструкция не обрабатывается и расценивается как ошибка вёрстки. Метаданные считываются только из секции head, поэтому вынесенная ниже строка остаётся некорректным фрагментом разметки и никакой функции не выполняет.
На самой странице содержимое keywords не отображается: его нет ни в тексте, ни в поисковом сниппете. Просмотр возможен только в исходном коде страницы — через сочетание Ctrl+U в браузере или панель разработчика.
Есть и ещё одно отличие от соседних метатегов в head. Значение meta name keywords описывает ключевые фразы конкретной страницы, а не сайта целиком, и заполняется не связными предложениями, как title и description, а перечнем. Соседний метатег robots поисковые системы, в отличие от keywords, учитывают строго. Его устройство и порядок закрытия страницы от индексации разобраны в материале про мета-тег noindex.
История keywords: зачем тег придумали и почему он перестал работать
Тег появился в 1995 году. Ранние поисковые системы вроде AltaVista и Infoseek плохо анализировали сам текст страницы и охотно опирались на подсказку вебмастера о тематике документа. Заполненный тег экономил роботу работу, потому что автор сайта сам сообщал, по каким фразам его стоит показывать. Примерно до 2003 года механизм работал как задумано.
Затем распространилась практика, известная как keyword stuffing, или переспам ключевыми словами. В атрибут content добавлялись десятки нерелевантных высокочастотных запросов: на странице об автозапчастях перечислялись кредиты и недвижимость. Формально робот получал подсказку о тематике документа, фактически — вводился в заблуждение. В результате релевантность выдачи снижалась, и поисковые системы перестали учитывать тег, содержимое которого заполняется заинтересованной стороной и не поддаётся проверке.
Пример спамного заполнения: content=»окна, окна пластиковые, пластиковые окна, окон, кредит, купить квартиру». Одна фраза приведена в четырёх словоформах, к ней добавлены запросы из посторонних тематик. Корректное заполнение короче и соответствует содержанию страницы: content=»пластиковые окна, остекление балкона».
Как поисковые системы относятся к keywords сегодня
Ни одна крупная поисковая система не считает содержимое тега существенным сигналом ранжирования. Формулировки при этом различаются, и от них зависит практический подход к заполнению тега.
В сентябре 2009 года Google официально подтвердил, что мета-тег keywords не используется при ранжировании в веб-поиске. Формулировка была недвусмысленной: добавление или удаление тега на позиции страницы не влияет. С тех пор позиция компании не менялась.
Яндекс
Позиция Яндекса сформулирована мягче: использование мета-тега keywords допускается. Согласно справке для вебмастеров, содержимое тега «может учитываться» при определении соответствия страницы поисковым запросам, однако значимым фактором ранжирования не является. Отраслевые публикации трактуют эту формулировку по-разному, и однозначного ответа справка не даёт.
Второй аспект, связанный с Яндексом, — переспам. Тег, заполненный нерелевантными фразами, может быть расценён алгоритмом как косвенный признак переоптимизации страницы, хотя текст и title влияют на эту оценку несравнимо сильнее. Утверждать, что санкции следуют за сам факт заполнения мета-тега keywords, нельзя: отраслевые источники расходятся в оценках.
Другие поисковые системы
Bing, Yahoo и DuckDuckGo тег как фактор ранжирования не используют. Их алгоритмы оценивают текст, структуру документа и поведение пользователей. Исключение составляют нишевые и внутрикорпоративные поисковики, которые иногда читают тег буквально, потому что своих семантических моделей у них нет.
Нужен ли keywords сегодня: когда тег ещё может быть полезен
Для органической выдачи — нет. Заполнение тега на сотне страниц отнимает часы работы при нулевом влиянии на позиции, и этот ресурс разумнее направить на тексты, скорость загрузки и микроразметку. Перечень коммерческих запросов вдобавок открыто раскрывает конкурентам семантику проекта, поскольку исходный код страницы доступен любому.
Сценарии, в которых тег сохраняет практическую ценность, находятся за пределами внешнего поиска.
- Внутренний поиск и фильтрация по сайту, когда движок каталога берёт содержимое тега как дополнительные синонимы карточки.
- Интеграции и корпоративные системы, которые забирают метаданные страницы по заданному шаблону.
- Наследованные проекты со старым движком, где на поле завязаны рубрикация или выгрузки.
- Нишевые и интранет-поисковики без собственного семантического анализа.
- Внутренний глоссарий для команды авторов, который показывает, под какой запрос писалась страница.
В ранних публикациях приводится ещё один довод: позиция поисковых систем может измениться, а заполнить тег заранее дешевле, чем впоследствии обрабатывать тысячи страниц. Этот довод относится к области предположений, а не практических рекомендаций: расчёт на гипотетический пересмотр алгоритмов требует реальных трудозатрат.
Как правильно заполнять мета-тег keywords
Если решение принято и случай подпадает под один из перечисленных, остаётся разобраться, как заполнять мета-тег keywords без риска. Правило одно: тег должен точно описывать содержание страницы.
Единого стандарта длины не существует, рекомендации расходятся от нескольких фраз до пары десятков. Общая линия отрасли сводится к короткому перечню в пределах пары сотен символов без повторов. Это ориентир практики, а не норма поисковых систем.
Запятые или пробелы: как разделять ключевые фразы
Способов два. Перечисление запятыми, когда робот однозначно видит границы фраз и читает «пластиковые окна, монтаж окон» как две единицы. И запись пробелами, при которой робот предположительно сам скомбинирует слова в словоформы. Достоверных данных о преимуществе какого-либо варианта нет, крупные сайты используют оба.
Косвенным доводом в пользу осторожности служат наблюдения на неприоритетных страницах с отслеживанием динамики в Яндексе. Отрицательных сдвигов позиций фиксируется больше, чем положительных, а запись через пробел даёт наибольшую долю падений. Положительные сдвиги проявляются в течение одной-двух недель и нередко откатываются. Точечно тег иногда помогает против каннибализации страниц.
Типичные ошибки при заполнении keywords
В практике встречаются четыре типичные ошибки. Первая — слишком общий или короткий набор фраз вроде «услуги, товары, сайт», который не описывает содержание страницы. Вторая — переспам: два десятка запросов, половина которых к странице не относится. Третья — нерелевантные фразы, добавленные на всякий случай. Четвёртая — единый список для всех страниц сайта, из-за чего тег перестаёт различать документы даже во внутреннем поиске.
- В набор включаются только фразы, релевантные конкретной странице.
- Для каждого документа составляется уникальный список.
- Одно слово не дублируется в разных словоформах: «окна, окон, окнам» даёт переспам, а не расширение охвата.
- Запись ведётся в нижнем регистре и без предлогов.
- Англоязычные запросы и популярные опечатки допустимы, если пользователи действительно так ищут.
- На страницах форм, контактов и в служебных разделах поле остаётся незаполненным.
- Корректно заполненный мета тег keywords выглядит так: name=«keywords» content=«пластиковые окна, остекление балкона, монтаж окон».
Изменилась и техническая сторона. Плагин Yoast SEO для WordPress отказался от поддержки тега: задать его через плагин нельзя даже в платной версии, потребуется отдельное узкоспециализированное расширение. В большинстве других CMS поле сохраняется, однако подключать его ради поискового продвижения нецелесообразно.
Чем заменить keywords: что действительно влияет на видимость страницы
Косвенным подтверждением служит поведение Яндекс Вебмастера: сервис выводит предупреждение об отсутствии мета-тега Description, тогда как аналогичного уведомления по keywords в отраслевых разборах не зафиксировано. Отсюда следует практический вывод: для поисковых систем description существеннее. Ресурсы, которые прежде уходили на составление перечней ключевых фраз, целесообразнее направить на элементы, напрямую влияющие на релевантность и индексацию.
Приоритет работ распределяется следующим образом.
- Тексты, отвечающие на запрос пользователя, дают основной сигнал релевантности для обеих поисковых систем.
- Title участвует в ранжировании, а Description формирует сниппет и влияет на кликабельность в выдаче.
- Структура заголовков H1–H3 помогает роботу и читателю понять иерархию материала.
- Атрибут alt у изображений даёт поиску текстовое описание картинки.
- Внутренняя перелинковка распределяет вес между страницами и ведёт поискового робота по сайту.
- Скорость загрузки и адаптивность вёрстки под мобильные устройства.
- Микроразметка Schema.org и Open Graph расширяет сниппет и даёт корректное превью при репостах.
Дальнейшие действия с тегом зависят от возраста проекта. На новых сайтах его разумно не закладывать в шаблон вовсе. На действующих подход иной: тег не удаляют, если от него зависят внутренний поиск или интеграции, а в остальных случаях спамные перечни, оставшиеся от прежних подрядчиков, вычищают.
Проверка данного тега осуществляется в рамках технического аудита сайта. Чаще всего проблема встречается в интернет-магазинах: поле там заполняли давно и с тех пор к нему не возвращались. Полный состав таких работ описан на странице услуги по внутренней оптимизации сайта.
