Внешние ссылки на сайт – это гиперссылки, которые ведут с одного домена на другой. Для сайта, куда они ведут, такая ссылка называется входящей. Ещё её называют обратной, а в профессиональной речи бэклинком. Сайт-источник специалисты называют донором, а получателя акцептором. Совокупность проиндексированных входящих ссылок образует ссылочный профиль сайта, он же ссылочная масса.
Путать внешние и внутренние ссылки не стоит. Внутренние связывают страницы одного домена, внешние ведут с домена на домен и бывают входящими и исходящими. Разбираем, зачем поисковикам этот сигнал, какими бывают бэклинки, где посмотреть их список и как отличить полезную ссылку от вредной.
Как внешние ссылки влияют на продвижение сайта
Поисковые системы трактуют ссылку как рекомендацию одного ресурса другому. В расчёт идёт не голое количество. Учитываются тематика донора, его авторитет и контекст. Один тематический авторитетный донор ценнее десятков страниц, созданных ради продажи ссылок.
Растёт авторитетность домена в глазах алгоритмов. Обратные ссылки на сайт участвуют в ранжировании наравне с содержанием и техническим состоянием. А с заметной площадки приходят читатели, которым тема уже интересна.
Публичных метрик авторитета у поисковиков не осталось. В Google перестали обновлять публичный Toolbar PageRank, а ТИЦ у Яндекса заменён на индекс качества сайта ИКС, который основан на полезности ресурса для пользователей, а не на числе бэклинков. Вес ссылок учитывается внутри алгоритмов, но отдельным числом наружу не выводится.
Виды внешних ссылок
Классифицировать бэклинки можно по нескольким основаниям, и каждое влияет на то, как поисковая система обойдётся со ссылкой.
Полноценной внешней ссылкой считается только кликабельная гиперссылка в теге a с атрибутом href. URL, набранный обычными буквами, бэклинком не является: перейти по нему нельзя, и в панели вебмастера он не появится.
По атрибуту: dofollow, nofollow, sponsored и UGC
Атрибут rel сообщает роботу, как владелец страницы относится к ссылке. Значение nofollow означает, что он за неё не ручается, sponsored помечает рекламу и партнёрские публикации, ugc отмечает пользовательский контент: комментарии, форумные сообщения, отзывы.
Отдельного атрибута dofollow в HTML нет. Так по привычке называют обычную ссылку без перечисленных значений rel. Атрибуты rel=«sponsored» и rel=«ugc» Google ввёл в сентябре 2019 года, тогда же значение nofollow из жёсткой директивы стало подсказкой для алгоритмов. Подробнее об этом рассказываем в материале про атрибут nofollow и тег noindex.
По анкору и происхождению: анкорные и безанкорные, естественные и SEO-ссылки
Анкор – это видимый текст ссылки. Анкорные содержат осмысленную фразу, часто с ключевым словом, безанкорные несут голый URL или слова вроде «здесь» и «подробнее». По сроку жизни ссылки делят на арендованные, которые висят, пока за них платят, и вечные, а по происхождению на естественные и SEO-ссылки.
Естественную ссылку от купленной поисковик отличает не по одному признаку, а по их совокупности:
- тематика донора совпадает с темой страницы, на которую он ссылается;
- анкор выглядит как живая речь, а не как строка из семантического ядра;
- ссылка появилась вместе со страницей, а не вписана в старую статью задним числом;
- по ней идут переходы, пусть и редкие;
- размещение устойчиво: не исчезает и не возвращается вслед за оплатой;
- соседние ссылки на этой же странице тоже уместны.
Ссылка в основном контенте ценнее ссылки в футере или боковой колонке. Шаблонные блоки почти не получают переходов и часто связаны с массовыми схемами, поэтому доверия к ним меньше.
Зачем и как часто проверять ссылочный профиль
Ссылочная масса сайта меняется без вашего участия. Доноры закрываются, страницы переезжают, конкуренты и биржи добавляют публикации, о которых вы не просили. Проверка нужна, чтобы вовремя увидеть эти изменения.
Поводом для внепланового аудита обычно становятся уведомление о ручных санкциях в Search Console и резкое падение позиций после обновления алгоритма. Но следить за профилем лучше системно, а не по факту фильтра.
Периодичность зависит от размера сайта и ниши: чем больше у проекта доноров, тем чаще имеет смысл смотреть новые и потерянные ссылки. Полезно вести журнал: что появилось, что утрачено, как изменился анкор-лист и совпали ли эти сдвиги с движением позиций.
Где посмотреть внешние ссылки на сайт: сервисы проверки
Единого источника, который показал бы все входящие ссылки на сайт, нет. Каждая система видит свою часть интернета, поэтому анализ внешних ссылок строят на нескольких источниках сразу. В базовый набор входят две панели поисковиков и один-два сторонних сервиса.
Бесплатные кабинеты доступны только подтверждённому хозяину проекта: чужую ссылочную массу через них не посмотреть.
Яндекс Вебмастер
Официальная справка помещает отчёт «Внешние ссылки» в раздел «Неработающие ссылки». Таблица показывает ссылающуюся страницу, ИКС ресурса, URL вашей страницы, HTTP-статус, анкор и дату обнаружения. Есть распределение доноров по ИКС и доменным зонам, вкладка новых и удалённых записей, отчёт выгружается в CSV.
По официальной справке для одного проекта отображается до 200 000 внешних ссылок. Данные по умолчанию сортируются по ИКС, есть опция группировки по сайтам и фильтрация по URL, которая помогает найти все ссылки с конкретного домена.
Отсутствие ссылки в отчёте ещё не значит, что её нет. Официальная справка «Внешние ссылки» перечисляет шесть причин, по которым запись не появляется.
Страница-донор неизвестна роботу. Ссылка ведёт на неглавное зеркало: другой протокол, с www или без. Несколько ссылок с одной страницы на один ваш адрес с одинаковым текстом показываются как одна запись. Ссылка оформлена простым текстом. Переход идёт через промежуточную страницу с редиректом, в том числе из социальной сети. Страница проиндексирована недавно.
Google Search Console
В Search Console внешние ссылки лежат в отчёте «Ссылки». Он показывает ссылающиеся сайты, целевые страницы вашего ресурса и самые частые анкоры, список экспортируется в CSV. Уведомления о ручных санкциях за неестественные ссылки приходят в отдельном отчёте «Меры, принятые вручную».
Отчёт показывает выборку, а не полный индекс. Часть известных поисковику записей в отчёт не попадает, поэтому выгрузку сверяют с Вебмастером и сторонними сервисами.
Сторонние сервисы анализа ссылочной массы
Чужой профиль смотрят в сторонних сервисах: MegaIndex, Keys.so, XTool, Linkpad, CheckTrust, Serpstat, SE Ranking, Ahrefs, Majestic, Netpeak Checker, Screaming Frog. Одни ведут свою базу бэклинков, другие агрегируют чужие данные, а Screaming Frog обходит сайт краулером. У большинства зарубежных сервисов бесплатный доступ ограничен, а оплата из России затруднена.
Порядок выгрузки списка ссылок из панели поисковика выглядит так:
- подтвердите права на сайт в обеих панелях поисковых систем;
- откройте отчёт по внешним ссылкам и выставьте нужный период;
- снимите фильтры, чтобы выгрузка не оказалась усечённой;
- выгрузите таблицу в CSV из каждой панели по отдельности;
- сведите файлы вместе и удалите дубли по домену донора.
Как оценить качество внешних ссылок
В выгруженном списке вперемешку лежат ценные ссылки, безобидный шум и то, что стоит убрать. Качество внешних ссылок оценивают по донору и по самой ссылке, а проверять удобнее по доменам.
Из анализа рисков сразу исключают ссылки с атрибутами nofollow, sponsored и ugc и редиректы на несуществующие страницы: прямого веса они не передают и под санкции обычно не подводят. Спорные случаи решают вопросом, полезна ли эта ссылка живому читателю. Ручная проверка десятка доноров, как правило, надёжнее автоматического скоринга.
Показатели донора: тематика, авторитет, трафик, место размещения
Тематическая близость важнее остальных показателей: ссылка с профильного отраслевого ресурса весит больше, чем с популярного, но постороннего. Дальше смотрят на авторитетность площадки (ИКС в Яндексе, DR или DA в сторонних сервисах). Метрика DR легко накручивается, главной её делать не стоит.
Живой трафик донора и его география показывают, есть ли у ресурса настоящая аудитория. Для локального продвижения приоритетны доноры того же региона. Учитывают независимость проекта: сайт не должен входить в сетку, созданную ради перелинковки. Смотрят на анкор, не переспамлен ли он ключами, и на место в вёрстке.
Признаки некачественных и токсичных ссылок
Токсичными называют ссылки, которые вредят репутации домена в глазах алгоритмов. Обычно это казино и взрослая тематика, спам в комментариях и на форумах, автоматически созданные сайты, заспамленные каталоги и упоминания в негативном контексте. Появляются они из-за работы с некачественными биржами или действий конкурентов.
Критерии оценки сайта-донора и самой ссылки, по которым удобно проходить список:
- тематика донора и тематика страницы-акцептора совпадают;
- у площадки есть живой поисковый трафик и понятная аудитория;
- авторитетность подтверждена не одной метрикой, а несколькими источниками;
- на сайте нет признаков торговли ссылками: биржевых блоков, страниц «разместить статью»;
- анкор читается как часть текста, а не как поисковый запрос;
- страница-донор открыта для индексации и отдаёт код 200.
Что делать с некачественными и битыми ссылками
Найденные проблемные бэклинки делят по типу интеграции. Редакционные ссылки в тексте оставляют, рекламные закрывают атрибутом nofollow или sponsored, сквозные и футерные, скрытые в коде и ссылки со взломанных сайтов просят удалить.
Сначала идёт письмо площадке, и только потом инструменты поисковых систем: отклонять имеет смысл лишь то, на что повлиять не удалось.
Отклонение ссылок: запрос владельцу, Disavow Tool, поддержка Яндекса
В Google для отказа от ссылок есть инструмент Disavow Links в Search Console. Применять его рекомендуют прежде всего при ручной санкции за неестественные ссылки или при реальном риске такой санкции. Массовая загрузка подозрительных адресов может обнулить пользу нормальных публикаций.
Файл должен быть в кодировке UTF-8 или 7-bit ASCII, размером не более 2 МБ и не более 100 000 строк. Каждая строка содержит либо URL страницы, либо запись вида domain:имя-домена, комментарии отделяются символом #. Загрузить его может только подтверждённый владелец. Частая ошибка: отклонить весь домен блог-платформы вместо поддомена.
Аналога Disavow у Яндекса нет. Поисковик рекомендует обращаться к хозяину площадки или его хостинг-провайдеру, а после удаления запись пропадает из Вебмастера автоматически. Нерешённое разбирает чат поддержки Вебмастера. Нарушения на своём проекте проверяют в разделе «Безопасность и нарушения». Санкции за ссылочный спам есть по обе стороны. Алгоритм «Минусинск», запущенный в 2015 году, понижает сайты за SEO-ссылки. Спам-политики Google для веб-поиска относят к нарушениям покупку и продажу ссылок ради ранжирования и автоматизированные размещения.
Битые ссылки и 301-редиректы
Битая внешняя ссылка ведёт на несуществующую страницу вашего сайта. Причины обычные: страницу удалили, адрес сменили без редиректа, донор ошибся при наборе. Такие случаи видны в том же отчёте Вебмастера и в Search Console. Исправляет их 301-редирект со старого адреса на актуальную страницу либо просьба к донору исправить URL, и первый способ надёжнее.
Ссылки теряются и по другим причинам. Страницу перекупили конкуренты, вебмастер снял её после окончания оплаты, статья выпала из индекса. Поэтому в мониторинге нужен трекинг утраченных бэклинков.
Общий порядок действий с плохой ссылкой и формат файла отклонения:
- определите тип интеграции: редакционная, рекламная, сквозная, скрытая;
- напишите хозяину площадки с просьбой удалить её или закрыть атрибутом rel;
- соберите неотвеченные случаи в текстовый файл, по одному URL или записи domain:example.ru на строку;
- после символа # добавьте дату и причину;
- сохраните файл в UTF-8 и загрузите в Disavow Tool от имени подтверждённого владельца.
Как получить качественные внешние ссылки
Работу по наращиванию ссылочной массы сайта называют линкбилдингом. Безопасная стратегия строится на естественной динамике прироста и разнообразии источников: доноры разной тематики, разные типы площадок, разные анкоры. Резкий рост нарушением не считается, если у него есть причина вроде исследования или крупного инфоповода.
Опаснее повторяемый шаблон: одинаковые коммерческие анкоры, сетки слабых доноров, одинаковые тексты на десятках площадок. Такую закономерность алгоритмы находят быстрее, чем всплеск количества, поэтому наращивать профиль стоит постепенно.
Естественные способы: контент, гостевые публикации, каталоги и справочники, крауд-маркетинг
Безопасный линкбилдинг начинается с материала, на который хочется сослаться: отраслевые исследования с собственными данными, калькуляторы, разборы кейсов с цифрами. Такой контент попадает в подборки и дайджесты сам.
Гостевые статьи в отраслевых изданиях дают ссылку в основном контенте и профильную аудиторию. Каталоги и справочники с модерацией (2ГИС, Яндекс Карты, тематические реестры) закрывают базовый уровень доверия, особенно для локального бизнеса. Экспертные комментарии и отзовики добавляют упоминания там, где читатель принимает решение.
При замене битых ссылок вы находите на профильном сайте ссылку на исчезнувшую страницу и предлагаете свой материал взамен. При работе с упоминаниями бренда без ссылки (unlinked mentions) вашу компанию уже назвали, и остаётся попросить оформить название гиперссылкой.
Способы получения ссылок с пометкой, какие из них безопасны:
- полезный контент, исследования, калькуляторы и кейсы безопасны;
- гостевые статьи в профильных изданиях, подборки и дайджесты безопасны;
- отраслевые каталоги и справочники с модерацией безопасны;
- замена битых ссылок и работа с упоминаниями бренда безопасны;
- крауд-маркетинг безопасен при честном формате рекомендации;
- арендованные ссылки с бирж и массовые прогоны по каталогам рискованны.
Платные размещения и их риски
Платные размещения из отрасли не исчезли, но цена ошибки в них выросла. Покупка ссылок ради ранжирования прямо названа нарушением в правилах Google, а «Минусинск» понижает за то же самое сайты в Яндексе. Риск при этом несёт акцептор, ведь санкция приходит тому, кого продвигали.
Отдельная опасность у арендованных ссылок. Пока оплата идёт, они работают, но при остановке платежей исчезают разом. Подводит и качество бирж: часть площадок существует только ради продажи ссылок, и попадание в такую сетку заметно алгоритмам.
Если размещение оплачено, честнее закрыть его атрибутом rel=«sponsored»: ссылка останется каналом трафика и упоминанием бренда, но перестанет выглядеть попыткой повлиять на выдачу. Оценить профиль, отделить рабочие публикации от рискованных и выстроить план внешней оптимизации помогает SEO-продвижение сайта с регулярным аудитом доноров.
Коротко о главном
Внешние ссылки остаются одним из сигналов ранжирования, но работают не количеством, а качеством доноров и естественностью профиля. Владельцу бизнеса достаточно понимать, что показывает отчёт, и уметь задать подрядчику точные вопросы.
Главные тезисы статьи:
- внешняя ссылка ведёт с домена на домен; для получателя она входящая, обратная, бэклинк, а сайт-источник называют донором;
- поисковики считают ссылку рекомендацией и смотрят на тематику, авторитет и контекст;
- атрибут rel со значениями nofollow, sponsored и ugc меняет то, как алгоритмы обходятся со ссылкой;
- свой профиль смотрят в панелях обоих поисковиков, а чужой в сторонних сервисах;
- плохую ссылку сначала пытаются снять через владельца площадки, и только потом отклоняют через Disavow Tool.
