Сквозная ссылка стоит в шаблонном элементе сайта и потому повторяется на каждой его странице. В отчётах подрядчиков её зовут «сквозняком», а в англоязычном SEO она называется sitewide link. Разбираем, где такие ссылки живут, как их оценивают Яндекс и Google и когда за предложением «поставить сквозняк» стоит риск.
Как работают сквозные ссылки
Шапка, подвал, боковая колонка и меню собираются в шаблоне один раз, а движок подставляет их во все документы. Впишите гиперссылку в такой блок, и она появится в каждом разделе. С донора на тысячу страниц акцептор получит тысячу ссылок с одного домена.
Отсюда и жаргон, ведь ссылка продувает ресурс насквозь. Технически это обычный тег с анкором и адресом.
Виды сквозных ссылок и где они размещаются
Первое деление идёт по направлению. Внутренние ведут по своему сайту и входят в перелинковку сайта, а сквозные внешние ссылки уходят на чужие ресурсы, в блоки партнёров и копирайт разработчика.
Второе деление идёт по анкорам. Простой сквозняк несёт один анкор и адрес везде, сложный меняет их по страницам.
- Шапка с логотипом и меню, хлебные крошки.
- Сайдбар, то есть боковая колонка с виджетами партнёров.
- Подвал, он же футер, со служебными страницами.
Им противопоставляют контекстные ссылки в теле статьи.
Как поисковики оценивают сквозные ссылки
Копии одной ссылки с одного домена поисковики склеивают и, как правило, учитывают примерно как одну. Тысяча повторов не равна тысяче доноров. Несколько лет назад сквозняки давали прирост позиций, сегодня весят меньше контекстных.
Место тоже меняет цену ссылки. В подвале или сайдбаре она весит меньше контекстной. Резкий подъём после сквозняка с многостраничника обычно откатывается.
Естественная навигация претензий не вызывает, риск несут коммерческие размещения. Яндекс действует жёстче: Минусинск понижает позиции по всем запросам за покупные SEO-ссылки. Google с 2016 года чаще обесценивает спамные ссылки алгоритмом Penguin — вес просто не передаётся, хотя понижение сайта тоже не исключено.
Подозрительны доноры не вашей тематики и трастовый на вид многостраничник со ссылкой на месячный сайт. Исход бывает любым. Эффект обнуляется, включается фильтр, приходит ручная санкция в панели вебмастера. Для платного размещения ставят rel=»sponsored» или rel=»nofollow»: вес такая ссылка не передаёт, зато размещение не выглядит попыткой обмануть алгоритм.
Плюсы и минусы сквозных ссылок
Оценивать их имеет смысл в двух осях, по быстрой выгоде и по риску:
- Ссылочная масса растёт быстро, индексация ускоряется.
- Блок в шаблоне читается как сигнал партнёрства.
- При спамном виде вес обесценивается, а сайт рискует фильтром.
- Без других методов эффект нестабилен.
Перевесит то, покупаете вы размещение или получаете его по делу.
Как получают сквозные ссылки
Способы различаются тем, насколько площадка вам подконтрольна. Договориться можно напрямую с владельцем сайта, чаще по бартеру. Партнёрам ставят виджет или информер, а управляемее всего свои проекты. Отдельно стоят биржи.
У донора смотрят число проиндексированных страниц, посещаемость, близость к продвигаемым темам, анкоры.
Как использовать сквозные ссылки без риска
Покупать сквозные ссылки не стоит, а вот внутреннюю навигацию стройте как угодно. Относительно безопасны размещения на ваших региональных сайтах и в сети связанных по теме проектов. Ссылку в шаблоне проверяйте раз в квартал: при смене адреса она перестанет работать сразу на всех страницах. О том, как искать такие битые ссылки, есть отдельный материал.
Отличить безопасное размещение от рискованного помогают такие признаки.
- Безопасны донор вашей тематики, живой трафик, разные анкоры.
- Безопасна навигация своего сайта в любом объёме.
- Подозрительны подвал, проданный десятку сайтов, точный коммерческий анкор, помесячная оплата на бирже.
Альтернатива закупке — размещения в статьях, рейтинги и подборки, договорённости с авторитетных площадок.
