Каждая поисковая система учитывает факторы ранжирования сайтов по-разному. Так, Яндекс отдает приоритет поведенческим метрикам, а Гугл — частоте обновления, пользе контента и ссылочному профилю. Понимание особенностей ранжирования в разных поисковиках помогает эффективнее продвигать сайты.
Рассказываем, чем отличается Гугл от Яндекса в плане SEO-продвижения и как сделать так, чтобы сайт вошел в топ в обоих поисковиков.
Чем отличаются Яндекс и Гугл: главное
SEO-продвижение в этих поисковиках отличается по разным параметрам. Далее поясним, по каким именно.
Настройка геотаргетинга
Главное отличие раскрутки — это особенности настройки геотаргетинга — показа заинтересованным посетителям продукции или услуги рядом с ними:
- Для геопродвижения в Yandex нужно присвоить сайту регион, добавив информацию в «Яндекс Вебмастер» и «Яндекс Бизнес». После этого краулеры начнут ранжировать площадку в локальной выдаче. Если настроить региональную привязку правильно, то все поддомены будут продвигаться в Яндекс вне зависимости друг от друга.
- В Гугл нет региональной привязки. Однако можно привязать сайт к какой-либо стране. Поскольку гео-функционал Гугл ограничен, результаты поиска по локации бывают некорректными: система может предложить услугу в отдаленном городе. Немного улучшить ситуацию можно, если зарегистрироваться в «Google Мой Бизнес».
Чтобы успешно продвигаться в обоих поисковиках, для сайта в Yandex можно создать поддомены, а в Гугл — региональные папки (подразделы) на основной площадке.
Учет ссылочной массы
Краулеры по-разному учитывают ссылочную массу, что сказывается на продвижении:
- В Гугл для продвижения нужно наращивать ссылочную массу. Если посмотреть на топовые сайты, то можно обнаружить, что многие из них имеют большое число внешних ссылок.
- Yandex, напротив, наказывает за множество ссылок. Для раскрутки в этой системе важно их качество, а не количество. По этой причине сайт чаще оказывается в десятке, если на него ссылаются пользователи.
Поведенческие факторы
При оценке страниц, Яндекс особенно учитывает поведенческие факторы (ПФ): время нахождения пользователя на сайте, глубину просмотра и другие.
Анализируя полученные данные, он «вычисляет» качество площадки. Если ПФ хорошие, значит, сайт отлично подходит под запросы пользователей и его можно включить в «десятку».
Однако накручивать ПФ не стоит. Если Yandex выяснит, что это произошло, то поисковые роботы наложат санкции и исключат сайт из топа выдачи примерно на год.
В Google ПФ тоже важны для продвижения, однако не так сильно, как в Yandex. Поскольку такие метрики имеют меньший вес, санкций за их накрутку пока нет.
Коммерческие факторы ранжирования
Яндекс уделяет пристальное внимание коммерческим факторам ранжирования сайта. Без них попадание в десятку лидеров почти невозможно.
К коммерческим факторам относят:
- стоимость услуги или товара, указанная в корректном формате;
- ассортимент — чем он больше, тем выше вероятность попадания в топ;
- контактная информация, в том числе, адрес и телефонный номер;
- правильно размещенные элементы оплаты;
- дополнительные сведения — способы доставки, оплаты товара и так далее.
Если коммерческие факторы на сайте хорошо проработаны, то продвинуться в выдаче будет проще. Не зря в топ часто попадают агрегаторы: на них размещают такой объем товаров или услуг, с которым обычные сайты не могут конкурировать.
Google тоже учитывает коммерческие факторы, но эффективность их проработки немного меньше, чем создания хорошего ссылочного профиля.
Текстовые санкции
Чтобы веб-мастера работали в поисковых системах честно, существуют различные фильтры. Это помогает сохранить соответствие результатов поиска запросам посетителей.
Каждый поисковик устанавливает свое предельное число ключевых вхождений и объем контента. Так, в Яндекс сайт может оказаться под фильтром переоптимизации «Баден-Баден» и потерять свои позиции, но одновременно остаться на своем месте в системе Google.
Вообще, Yandex более строго проверяет сайты, чем Гугл.
Качество, обновляемость и объем текстов
При ранжировании сайта, Yandex больше учитывает поведенческие метрики. Для Гугл же важно, как часто обновляется контент и насколько он полезен. Также поисковик уделяет особое внимание ссылочному профилю.
Вне зависимости от того, где вы продвигаетесь, качество контента остается важным критерием ранжирования. Однако в разных поисковиках этот фактор имеет неодинаковый вес по следующим критериям:
- Ошибки и опечатки. Yandex тщательно проверяет уникальность материалов, отсутствие ошибок, опечаток и правильность употребления слов. Гугл более лояльно относится к контенту. Даже если в статьях есть небольшие опечатки, но материалы полезны посетителям, сайт не потеряет свои позиции в поисковой выдаче.
- Объем текстов. Yandex нормально относится к небольшим текстам. Даже если на веб-странице всего десять предложений, то поисковик обычно хорошо ее ранжирует. Это полезно для онлайн-магазинов, уделяющих большее внимание ассортименту, чем контенту. Гугл работает не так, как Яндекс, и поощряет объемные тексты.
- Обновление контента. Для Яндекса важно качество материалов, а не частота их обновления, поэтому страницы с устаревшими статьями долго могут находиться в топе. Google тщательно отслеживает обновление контента. Если сайт регулярно обновляется, то его страницы чаще попадают в топ.
И хотя поисковики по разному относятся к качеству контента, все они приветствуют полезные материалы. Если на сайте много бессмысленных статей, не отвечающих на запросы пользователей, даже грамотно написанных и регулярно обновляемых, то продвижению это не поможет.
Адаптивная версия
Для раскрутки в Гугл важно создание рабочей версии для мобильных устройств. Если у сайта ее нет, то шансы попасть десятку — низкие.
Наличие адаптивной версии Yandex приветствуется, поскольку сказывается на ПФ, но не влияет на ранжирование в целом.
Скорость загрузки
Для Гугл крайне важна скорость загрузки страниц. Не зря же у компании есть свой инструмент проверки PageSpeed Insights.
Yandex лояльнее относится к скорости загрузки. Однако если страница долго грузится, то сайт быстро теряет пользователей. Они просто уходят на веб-ресурсы конкурентов. Кроме того, это ухудшает поведенческие факторы.
Возраст сайта
Оба поисковика хорошо относятся к «старым» сайтам. Однако в Yandex молодым площадкам проще попасть в топ, если на них размещен качественный контент, а поведенческие факторы — высокие.
В Гугл новичкам продвинуться труднее, поскольку поисковик уделяет внимание возрасту сайта как важному фактору ранжирования. Чтобы попасть в десятку по средне- и высокочастотным запросам, нужно больше времени.
Инструменты для работы в Гугл и Яндекс
Каждый поисковик предлагает свои инструменты для работы, которые сравним далее.
Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Это сервисы для веб-мастеров из SEO-специалистов, позволяющие управлять индексацией сайтов и контролировать правильность их работы в поисковиках.
Оба инструмента направлены на обеспечение видимости площадок в поиске, а также выявление и устранение технических недочетов, которые влияют на ранжирование и индексирование.
Для сайтов, нацеленных на международную аудиторию и раскрутку в Гугл, подходит инструмент Google Search Console. Яндекс.Вебмастер нужен тем, кто хочет продвигаться в городах России и СНГ.
Базовые функции Яндекс.Вебмастер:
- проверка индексации, то есть, нахождения страниц в базе данных поисковика, добавление недостающих страниц;
- аналитика поисковых запросов — сервис выдает статистику для поиска;
- мониторинг ошибок сайта, мешающих нормальному индексированию, а также проверка его безопасности для пользователей.
В целом, Яндекс.Вебмастер помогает отслеживать позиции сайта в поиске, анализировать его техническое состояние и индексацию, проверять ошибки. Это полезный инструмент для продвижения.
Базовые функции Google Search Console:
- мониторинг индексации — сервис позволяет отслеживать, какие страницы были проиндексированы поисковой системой;
- оценка основных метрик сайтов, например, количества кликов и показов;
- обнаружение проблем, например, ошибок индексации, проблем с мобильной версией;
- получение рекомендаций по улучшению видимости площадки в поисковой системе;
- управление ссылочной массой (как со внутренними, так и со внешними ссылками на сайт).
В целом, Google Search Console помогает проверять индексацию страниц, анализировать трафик и ключевые слова, находить ошибки и улучшать видимость ресурса в поиске.
Яндекс.Метрика и Google Analytics
Это сервисы веб-аналитики, позволяющие оценивать посещаемость, конверсию и другие важные метрики сайта.
Оба инструмента работают на основе счетчиков, которые «устанавливают» на странице площадки или приложения.
Яндекс.Метрика и Google Analytics передают информацию обо всех посещениях и других действиях пользователей системе аналитики. Это позволяет получить четкие данные по сайту.
Базовые функции Яндекс.Метрики:
- составление отчетов по параметрам сайта и эффективности рекламы;
- сквозная аналитика;
- сбор информации о пользователях сайта.
Есть и другие функции, которые могут быть полезны веб-мастеру, например, контентная аналитика, показывающая дочиваемость материалов на площадке или в блоге компании.
Базовые функции Google Analytics:
- сбор сведений о посетителях;
- перекрестная сегментация;
- отправка отчетов по расписанию.
Google Analytics учитывает любое взаимодействие сайта с пользователем и позволяет выставить настройки под свои цели.
Несмотря на то, что сервисы выполняют примерно одинаковые функции, они отличаются друг от друга. Например, Яндекс.Метрика учитывает трафик от Yandex и других поисковиков, а Google Analytics не дает точных сведений по этому параметру. К тому же, информация в Яндекс.Метрика обновляется за пять минут, а Google Analytics собирает статистику в течение 1-2 суток.
Итог: как строить стратегию продвижения
Как видите, для успешного продвижения нужно знать тонкости обоих поисковиков и успешно применять их на практике. То, что может быть хорошо в Гугл, порой малозначительно в Yandex, и наоборот. К тому же, поисковые алгоритмы постоянно меняются. И важно отслеживать все изменения.
Если вы не хотите погружаться в тонкости алгоритмов самостоятельно, поручите эту задачу профессионалам. Мы проведем аудит и разработаем стратегию SEO-продвижения, которая поможет эффективно продвигаться и в Яндекс, и в Google. Оставьте заявку на обратный звонок или позвоните менеджеру. Обсудим перспективы вашего сайта и дадим ему мощный толчок к развитию.
