Сайт может быть быстрым и удобным, но клиент встречает его раньше — в результатах поиска. Позиции страниц, вид сниппетов, доля закрытого спроса — всё это решает, придёт посетитель к вам или к конкуренту. Поисковый аудит отвечает на эти вопросы и показывает реальное место сайта в Яндексе и Google.
Аудит выдачи нужен, когда позиции колеблются без видимых причин, трафик не растёт при регулярной работе над ресурсом или вы хотите понять, что видит пользователь по вашим запросам. VICTORY group снимает такой срез по понятной методике и превращает его в план работ с приоритетами.
Что показывает аудит поисковой выдачи
Выдача — витрина, на которой сайт конкурирует за клик ещё до перехода. Поисковый аудит фиксирует, как ресурс выглядит на этой витрине, и каждое измерение сверяет с конкурентами, чтобы у цифр была точка отсчёта. Картина складывается из четырёх слоёв:
- позиции: на каких строках стоят страницы по каждому запросу;
- видимость: какая доля показов ниши достаётся сайту;
- сниппеты: как выглядят заголовки и описания рядом с конкурентами;
- покрытие спроса: какие кластеры запросов остались без посадочных.
Когда сайту нужен такой аудит
Формальный повод не обязателен. Срез видимости полезен как регулярная практика, раз в несколько месяцев. В каждой из ситуаций ниже аудит отвечает на главный вопрос: проблема на стороне сайта или изменилась сама выдача. Откладывать проверку рискованно, если:
- позиции колеблются, хотя сайт регулярно дорабатывается;
- трафик стоит на месте при растущем спросе в нише;
- конкуренты обошли вас по запросам, которые считались вашими;
- после редизайна или переезда на новый домен просели показы;
- вы запускаете направление и хотите оценить стартовую точку.
Анализ видимости сайта в Яндексе и Google
Одни и те же страницы редко стоят одинаково в двух поисковых системах: алгоритмы по-разному оценивают поведение, ссылки и региональность. Поэтому аудит снимает позиции в обеих системах и в каждом регионе продвижения. Видно, где сайт силён в Яндексе, но проседает в Google, и наоборот.
Видимость считаем с учётом частотности. Высокая строка по редкому запросу весит меньше, чем пятая позиция по массовому. Такой расчёт даёт честную картину, и аудит сравнивает сайт с конкурентами в одних и тех же цифрах. Итогом становится таблица видимости по кластерам, с которой удобно работать и после аудита.
Сниппеты решают, кому достанется клик
Позиция решает не всё. Между показом и переходом стоит сниппет. Если заголовок обрезан, описание переписано поисковой системой, а у соседей по выдаче есть быстрые ссылки и рейтинг, клики уходят к ним даже с более низких строк.
Поэтому аудит позиций сайта мы всегда дополняем разбором сниппетов. Сравниваем ваше представление в выдаче с окружением по каждой группе запросов и готовим рекомендации, какие метатеги переписать и какую микроразметку добавить. Отдельно смотрим брендовые запросы. Там сниппет главной страницы часто становится первым касанием с компанией.
Покрытие спроса: запросы, по которым сайта нет
Проверка сайта в поисковых системах не ограничивается запросами, по которым он уже виден. Вторая половина аудита — спрос, который ресурс не закрывает. Это кластеры без посадочных страниц, темы, где выдачу давно заняли конкуренты, сезонные волны без подготовленного контента.
Каждый пробел оцениваем по частотности. Карта показывает, сколько показов теряет сайт и какие страницы создавать первыми. Так аудит превращается из констатации фактов в план роста видимости. В карту входят и запросы, по которым сайт стоит слишком низко. Аудит помечает их как ближний резерв.
