У многих компаний корпоративный сайт работает как справочник для тех, кто уже знает название: адрес, телефон, несколько строк о направлениях. Из поиска на него приходят почти исключительно по брендовым запросам, а спрос на сами услуги и продукцию достаётся конкурентам и отраслевым каталогам.
SEO для корпоративных сайтов меняет эту картину. Корпоративный многостраничник способен собирать трафик по каждому направлению бизнеса: разделы услуг, страницы продукции, проекты и даже вакансии находят свою аудиторию в поиске. Ниже — как устроена эта работа и почему компании доверяют её VICTORY group.
Особенности SEO корпоративного сайта
Корпоративный сайт обслуживает сразу несколько аудиторий. Клиент ищет услугу или товар, партнёр проверяет надёжность будущего контрагента, соискатель изучает вакансии и условия работы. Каждая аудитория приходит из поиска со своими запросами, и под каждую на корпоративном сайте нужны свои страницы.
Отсюда три особенности оптимизации корпоративного сайта: широкая структура разделов, заметный слой брендовых запросов и высокая цена репутационных деталей. Устаревшие реквизиты или пустой раздел новостей, простительные небольшому промо-сайту, здесь снижают доверие и посетителей, и поисковых систем.
Структура разделов: как многостраничник собирает спрос
Главный ресурс корпоративного сайта — масштаб. Десятки и сотни страниц позволяют охватить весь спектр деятельности: каждое направление получает раздел, каждая услуга и вид продукции — отдельную страницу с точным ответом на запрос. Что мы обычно добавляем или усиливаем в структуре:
- отдельные страницы под каждую услугу и направление;
- разделы продукции с характеристиками и условиями;
- страницы выполненных проектов и объектов;
- разделы для дилеров, партнёров и соискателей.
Раскрутка корпоративного сайта без этой базы упирается в потолок: главная страница не может отвечать на сотни разных запросов. Когда структура выстроена, каждый раздел приводит свою аудиторию, и рост складывается из работы всего корпоративного ресурса.
Брендовые запросы: что видит тот, кто ищет компанию
Название компании вводят в поиск клиенты перед сделкой, партнёры перед переговорами, кандидаты перед собеседованием. Выдача по таким запросам — витрина бизнеса: корпоративный сайт, профили в справочниках, упоминания в отраслевых источниках. Если по брендовому запросу открывается устаревшая страница без внятного описания, часть доверия теряется до первого контакта.
Мы приводим брендовый слой корпоративного сайта в порядок: разметка организации, актуальные контакты, реквизиты и филиалы, страницы с ответами на типовые вопросы о компании. Тот, кто ищет вас по названию, попадает на официальный ресурс и сразу находит подтверждение: компания работает, открыта и отвечает за информацию о себе.
Экспертность и репутация: контент, который подтверждает опыт
Поисковые системы оценивают, стоит ли за сайтом действующая организация с реальным опытом. Для корпоративного сайта это поле преимущества: у компании есть проекты, специалисты, допуски и производственные мощности, их нужно показать, а не хранить в презентациях для встреч.
Мы переводим факты в контент: страницы реализованных проектов, разделы с сертификатами и лицензиями, представление команды и руководителей. Ничего не придумываем: на сайт попадает то, что компания готова подтвердить документами. Такой контент укрепляет позиции разделов корпоративного сайта и помогает менеджерам: на эти страницы удобно ссылаться в переговорах.
