Начинаем с технического аудита: индексация, скорость загрузки, работа мобильной версии, текущие позиции. Одновременно вручную чистим выгрузку от запросов, которые не про город.
Результаты:
Внедряем правки по итогам аудита: настраиваем robots.txt, sitemap.xml и канонические адреса, устраняем дубли и битые ссылки, добавляем микроразметку Schema.org. Параллельно устраняем технические потери: скорость, индексацию, мобильную версию.
Результаты:
Собираем запросы, по которым вас реально ищут, и раскладываем их по страницам так, чтобы разделы не делили между собой релевантность. На этом этапе ядро строим на очищенных формулировках с шахтинской привязкой.
Результаты:
Создаём контент по критериям E-E-A-T и оптимизируем его под классический поиск и под ответы нейросетей. Практически это значит, что на страницах используем прилагательное, а не только название города.
Результаты:
Оформляем карточки в Яндекс Картах, Google Maps и 2ГИС: описание услуг, фотографии, прайсы, часы работы, работа с отзывами. Здесь важно, что карточка приносит обращения при малом числе компаний в нише.
Результаты:
Наращиваем ссылочную массу с региональных и отраслевых площадок, опираясь на анализ конкурентов. В аналитике показываем, какой объём спроса остался после чистки ядра.
Результаты:
GEO-продвижение выводит компанию на карты Яндекса, Google и 2GIS. Заполняем карточку, добавляем описание услуг, фото и режим работы, работаем с рейтингом и отзывами. Для шахтинского бизнеса с адресом карточка нередко приносит обращения раньше сайта: по геозависимым запросам блок карт стоит выше органики.
SEO-продвижение в Шахтах — это комплекс работ по повышению видимости сайта в поисковых системах по запросам, связанным с городом и Ростовской областью. За аббревиатурой стоит search engine optimization — оптимизация ресурса под требования Yandex и Google. В Шахтах есть особенность, с которой сталкивается любой местный проект: его название совпадает с обычным словом, и поисковый спрос приходится отделять от посторонней тематики вручную.
Поисковое продвижение в Шахтах необходимо компаниям, чья аудитория живёт в городе и восточной части агломерации. Основная категория — городские услуги: медицина и стоматология, ремонт и отделка, автосервис, юридическое сопровождение, образование, доставка и общественное питание. Клиент такой компании ищет исполнителя рядом с домом.
Вторая категория связана с производственным профилем: лёгкая и пищевая промышленность, стройматериалы, оптовая торговля, транспорт и складские услуги. Их покупатель нередко находится за пределами города и ищет по названию товара, а не по географии. Шахтинский рынок услуг за счёт этого остаётся более стабильным, чем производственный.
Оптимизация формирует для шахтинской компании поток обращений, который не требует оплаты за каждый переход. Основной результат — рост видимости по коммерческим запросам города и области, где конкуренция среди местных сайтов невысокая.
Дополнительно бизнес получает:
В Шахтах главное отличие видно уже на этапе сбора семантики.
Во-первых, название города — омоним. Значительная часть запросов с этим словом относится к горному делу, оборудованию и совсем другим регионам, и в исходной выгрузке они перемешаны с шахтинскими. Без ручной чистки ядро получается раздутым, а бюджет уходит на запросы, за которыми нет ни одного клиента.
Во-вторых, по той же причине здесь чаще используют прилагательное. Формулировки с шахтинской привязкой однозначны и работают точнее, поэтому их стоит выносить в заголовки и тексты, а не полагаться на одно название города.
В-третьих, город входит в ростовскую агломерацию. Часть горожан ездит работать в областной центр, и по широким запросам ростовские сайты подмешиваются в шахтинскую выдачу — отбивать их имеет смысл только на геозависимых формулировках.
Формат под ключ включает аудит, семантику, техническую оптимизацию, контент, внешние ссылки, геосервисы и аналитику. Заказчику не нужно собирать команду из отдельных исполнителей и сводить их работу между собой.
Для шахтинского проекта комплексный формат особенно важен на старте: качество ядра здесь определяет весь результат, а чистка семантики от посторонней тематики требует ручной работы и понимания рынка. Когда семантику собирает один подрядчик, а тексты пишет другой, ошибка на первом шаге тиражируется на все страницы сайта.
Продвижение в Шахтах имеет ряд особенностей, влияющих на стратегию:
VICTORY group ведёт шахтинский проект целиком: техническая часть, семантика, тексты, ссылочный профиль, карточки в геосервисах и репутация компании закреплены за одной командой.
Работу начинаем с ручной чистки ядра — показываем, сколько запросов в выгрузке относится к городу, а сколько к посторонней тематике, и на каком объёме спроса строится прогноз. Дальше разводим городской и товарный контуры по разным страницам. Такой порядок работ экономит бюджет ещё до старта продвижения. Типовых пакетов не предлагаем: смета считается под конкретный шахтинский сайт.
Вручную и на самом первом этапе. Из выгрузки убираются запросы про горное дело, оборудование, профессии и другие регионы, а остаются те, где слово означает именно город Шахты. Помогает опора на прилагательное с шахтинской привязкой и на связки с районами и улицами. Без такой чистки ядро выглядит объёмным, но большая часть трафика по нему приходит не от ваших клиентов.
Сильно: в сырой выгрузке частотность может быть завышена в разы, и построенный на ней прогноз не имеет отношения к реальности. Поэтому оценку потенциала мы делаем только после ручной чистки — по очищенному ядру видно, сколько запросов относится к Шахтам и какой объём спроса вы реально можете забрать.
По широким формулировкам мешают: город входит в ростовскую агломерацию, часть компаний из областного центра работает по всей округе. Спасает геозависимость — по запросам с городской привязкой преимущество остаётся за местными, если у сайта корректный регион, заполненные карточки и ссылки с донских площадок.
По низкочастотным геозависимым формулировкам первые изменения обычно заметны через два-три месяца, устойчивые позиции — через четыре-шесть. Конкуренция среди местных сайтов невысокая, и это ускоряет работу. Дольше идут запросы, по которым подмешиваются ростовские сайты, и товарные направления с межрегиональным соперничеством.
В формулу ранжирования сайта отзывы не входят, но влияют на доверие и кликабельность, а через них — на поведенческие показатели. В городе средней величины эффект заметный: компаний в нише немного, и карточка с живыми отзывами нередко приносит обращения напрямую, минуя переход на сайт.
Шахтинский контур держится дольше за счёт невысокой конкуренции, а товарный проседает быстрее — там соперничество межрегиональное. Отдельный риск в том, что по широким запросам место занимают ростовские сайты, и возвращать позиции сложнее, чем удерживать их поддержкой.
