Начинаем с технического аудита: индексация, скорость загрузки, работа мобильной версии, текущие позиции. Одновременно разделяем городской, логистический и товарный спрос.
Результаты:
Внедряем правки по итогам аудита: настраиваем robots.txt, sitemap.xml и канонические адреса, устраняем дубли и битые ссылки, добавляем микроразметку Schema.org. Параллельно приводим в порядок техническую базу и разметку каталога.
Результаты:
Собираем запросы, по которым вас реально ищут, и раскладываем их по страницам так, чтобы разделы не делили между собой релевантность. На этом этапе ядро строим в трёх контурах, включая запросы без географии.
Результаты:
Создаём контент по критериям E-E-A-T и оптимизируем его под классический поиск и под ответы нейросетей. Практически это значит, что для логистики пишем про сроки, схемы и документы, для вина — про происхождение.
Результаты:
Оформляем карточки в Яндекс Картах, Google Maps и 2ГИС: описание услуг, фотографии, прайсы, часы работы, работа с отзывами. Здесь важно, что карточка нужна по каждому адресу присутствия.
Результаты:
Наращиваем ссылочную массу с региональных и отраслевых площадок, опираясь на анализ конкурентов. В аналитике считаем три направления раздельно.
Результаты:
GEO-продвижение выводит компанию на карты Яндекса, Google и 2GIS. Заполняем карточку, добавляем описание услуг, фото и режим работы, работаем с рейтингом и отзывами. Для новороссийского бизнеса с адресом карточка даёт заметную долю обращений: по геозависимым запросам блок карт стоит выше органических ссылок.
SEO-продвижение в Новороссийске — это комплекс работ по повышению видимости сайта в поисковых системах по запросам, связанным с городом и Краснодарским краем. За аббревиатурой стоит search engine optimization — оптимизация ресурса под требования Yandex и Google. Новороссийск — крупнейший порт юга страны, и порт задаёт здесь ритм всему: логистика, перевалка, цемент и виноделие формируют спрос, у которого клиент чаще всего не местный.
Поисковое продвижение необходимо компаниям, чья выручка зависит от онлайн-привлечения клиентов в Новороссийске и на побережье. Это услуги: медицина и стоматология, строительство и ремонт, автосервис, юридический сектор, образование, доставка и общественное питание. Клиент такой компании живёт в Новороссийске или рядом и ищет исполнителя с привязкой к району.
Вторая категория связана с портовым профилем Новороссийска: экспедирование и таможенное оформление, складские услуги, судоремонт и снабжение, поставки для строительной отрасли. Их заказчик находится в других регионах, и топоним в запросах участвует редко. Новороссийская компания конкурирует здесь на межрегиональном уровне.
Оптимизация формирует поток целевого трафика, который не требует постоянной оплаты за клики. Основной измеримый результат — рост числа обращений по коммерческим запросам Новороссийска и побережья.
Дополнительно бизнес получает:
Новороссийск — рабочий город, а не курорт, и это меняет всё.
Во-первых, основной спрос идёт от бизнеса, а не от отдыхающих. Экспедиторы, склады, судоремонт и снабжение работают на клиента из других регионов, который ищет услугу по отраслевым формулировкам без географии. Стратегия для такого бизнеса строится вокруг порта, а не вокруг новороссийской выдачи.
Во-вторых, у города несколько непохожих внешних контуров. Логистика, цементное производство и виноделие продвигаются по-разному: у первой конкуренция федеральная и запросы сухие, у последнего — товарные запросы, где происхождение работает как аргумент.
В-третьих, городская выдача плотнее, чем в соседних курортных городах. Новороссийск крупный, местных компаний больше, и по части ниш уже есть проработанные сайты — там нужны коммерческие факторы, а не только структура. Цены, сроки, условия и отзывы решают в Новороссийске не меньше, чем техническая оптимизация.
Формат под ключ включает аудит, сбор семантики, техническую оптимизацию, работу с контентом, внешнее продвижение, геосервисы и аналитику. Заказчик получает единую стратегию вместо набора разрозненных работ.
Для новороссийского проекта это особенно оправдано при нескольких контурах сразу: городском, логистическом и товарном. Они требуют разных страниц и разных внешних сигналов, а при нескольких подрядчиках начинают конкурировать между собой за одни и те же формулировки, и обе стороны теряют позиции. Единая команда ведёт новороссийский сайт как один проект: техническая база общая, а посадочные разведены по направлениям.
Продвижение в Новороссийске имеет ряд особенностей, влияющих на стратегию:
VICTORY group ведёт новороссийский проект целиком: техническая часть, семантика, тексты, ссылочный профиль, карточки в геосервисах и репутация компании закреплены за одной командой.
Для логистических заказчиков строим отраслевой контур со сроками, схемами и документами, для производителей — товарный, где происхождение работает как аргумент. Типовых пакетов не предлагаем: смета считается под конкретный новороссийский сайт, а направления в отчёте показаны раздельно, чтобы видеть отдачу каждого.
Через отраслевой контур без географии: страницы по направлениям перевозок, типам грузов, услугам хранения и таможенного оформления. Клиент такой компании находится в других регионах и ищет услугу, а не подрядчика в конкретном городе. Контур опирается на конкретику — сроки, схемы, стоимость этапов — и конкурирует на федеральном уровне.
Тем, что здесь основной спрос деловой, а не отпускной. В Геленджике или Анапе стратегия строится вокруг сезона и бронирований, в Новороссийске — вокруг порта, стройки и производства. Курортная составляющая есть, но она вторична, и делать на неё главную ставку — распространённая ошибка, которая стоит года работы.
Через товарный контур: покупатель ищет по сортам, стилю, региону происхождения и формату — экскурсии, дегустации, доставка. Название города в таких запросах может не участвовать, зато участвует регион, и он работает как аргумент качества. Такие страницы конкурируют со всей страной и требуют хороших фотографий и ссылок с тематических площадок.
Плотнее, чем в соседних курортных городах. Город крупный, местных компаний больше, и по части ниш уже есть проработанные сайты — там нужны коммерческие факторы: цены или вилка, условия, сроки, отзывы, полнота информации. При этом конкуренция идёт между новороссийскими игроками, а не с краснодарскими доменами: расстояние достаточное.
Напрямую отзывы позиции сайта не двигают, но влияют на доверие и кликабельность, а через них — на поведенческие показатели. По геозависимым запросам блок карт нередко стоит выше органических ссылок и определяет, дойдёт ли пользователь до сайта. Для услуг с адресом карточку стоит вести так же системно, как ресурс.
Позиции снижаются постепенно: конкуренты продолжают работу, алгоритмы обновляются, контент устаревает. Логистический и товарный контуры проседают быстрее новороссийского — там соперничество федеральное. Восстановление обходится дороже поддержки, поскольку накопленный вес страниц приходится набирать заново.
