Начинаем с технического аудита: индексация, скорость загрузки, работа мобильной версии, текущие позиции. Одновременно оцениваем соотношение городского и заводского спроса.
Результаты:
Внедряем правки по итогам аудита: настраиваем robots.txt, sitemap.xml и канонические адреса, устраняем дубли и битые ссылки, добавляем микроразметку Schema.org. Параллельно приводим в порядок техническую базу и разметку каталога.
Результаты:
Собираем запросы, по которым вас реально ищут, и раскладываем их по страницам так, чтобы разделы не делили между собой релевантность. На этом этапе ядро строим в двух контурах: город и номенклатура для снабженцев.
Результаты:
Создаём контент по критериям E-E-A-T и оптимизируем его под классический поиск и под ответы нейросетей. Практически это значит, что страницы под снабженца делаем из фактов: допуски, сроки, документы.
Результаты:
Оформляем карточки в Яндекс Картах, Google Maps и 2ГИС: описание услуг, фотографии, прайсы, часы работы, работа с отзывами. Здесь важно, что карточка закрывает локальный спрос, пока растёт отраслевой контур.
Результаты:
Наращиваем ссылочную массу с региональных и отраслевых площадок, опираясь на анализ конкурентов. В аналитике разводим северодвинский и архангельский контуры в отчёте.
Результаты:
GEO-продвижение выводит компанию на карты Яндекса, Google и 2GIS. Заполняем карточку, добавляем описание услуг, фото и режим работы, работаем с рейтингом и отзывами. В Северодвинске компаний в нише немного, и для услуг с адресом карточка нередко приносит обращения раньше сайта.
SEO-продвижение в Северодвинске — это комплекс работ по повышению видимости сайта в поисковых системах по запросам, связанным с городом и Архангельской областью. За аббревиатурой стоит search engine optimization — оптимизация ресурса под требования Yandex и Google. Северодвинск построен вокруг верфей, и это определяет рынок: значительная часть денег движется через заводской подряд и закупки, а не через розничный спрос.
Поисковое продвижение в Северодвинске необходимо компаниям двух типов. Первый — обычная городская сфера услуг: медицина и стоматология, ремонт и отделка, автосервис, юридическое сопровождение, образование, доставка. Их аудитория живёт в Северодвинске постоянно и ищет исполнителя рядом с домом.
Второй и более значимый тип — промышленный сервис: поставки оборудования, комплектующих, метизов, спецодежды и средств защиты, монтажные, сварочные и ремонтные работы, обучение и аттестация персонала. Такая компания работает на завод и его подрядчиков, и её клиент нередко находится в другом регионе.
Оптимизация формирует для северодвинской компании поток обращений, который не требует оплаты за каждый переход. Основной результат — рост видимости по коммерческим запросам Северодвинска и области.
Дополнительно бизнес получает:
Северодвинск устроен не так, как обычный областной город.
Во-первых, покупатель здесь чаще корпоративный. Снабженец ищет по номенклатуре и требованиям к допускам, сравнивает сроки и условия поставки и почти не обращает внимания на оформление сайта. Ему нужны параметры, сертификаты, реквизиты и подтверждённый опыт работы с профильными заказами.
Во-вторых, Северодвинск и Архангельск фактически образуют одну агломерацию. Тридцать пять километров и постоянное сообщение приводят к тому, что часть клиентов ищет исполнителя без привязки к конкретному городу, а архангельские сайты регулярно появляются в северодвинской выдаче.
В-третьих, розничный рынок Северодвинска узкий. Население Северодвинска небольшое, значительная часть занята на производстве, и объём массового спроса ограничен. Гнаться за трафиком здесь бессмысленно — считать нужно обращения и их качество.
Формат под ключ включает аудит, семантику, техническую оптимизацию, контент, внешние ссылки, геосервисы и аналитику. Заказчику не нужно собирать команду из отдельных исполнителей и сводить их работу между собой.
Для северодвинского проекта это оправдано тем, что городской и отраслевой контуры устроены совершенно по-разному: у них разная лексика, разные посадочные страницы и разные площадки для ссылок. Комплексный формат позволяет закрыть городской спрос быстро, а основной ресурс направить на промышленное направление, где потолок значительно выше.
Продвижение в Северодвинске имеет ряд особенностей, влияющих на стратегию:
VICTORY group ведёт северодвинский проект целиком: техническая часть, семантика, тексты, ссылочный профиль, карточки в геосервисах и репутация компании закреплены за одной командой.
Для промышленных заказчиков делаем страницы под снабженца: номенклатура, допуски, сроки, документы и подтверждённый опыт вместо общих обещаний. Отдельно разводим северодвинский и архангельский контуры, чтобы страницы не конкурировали между собой. Типовых пакетов не предлагаем: смета считается под конкретную задачу, а направления в отчёте показаны раздельно.
Через отраслевой контур без географии: страницы по номенклатуре, видам работ, типам оборудования и требованиям к допускам. Снабженец ищет конкретную позицию, а не подрядчика в конкретном городе, и оценивает страницу по плотности фактов — параметры, сроки, сертификаты, подтверждённый опыт профильных заказов. Конкуренция в таком контуре межрегиональная.
Разделять контуры нужно, а вот воевать с архангельской выдачей — нет. Города образуют одну агломерацию, часть аудитории ищет исполнителя без привязки к конкретному адресу, и разумнее закрывать оба топонима разными страницами, чем пытаться вытеснить соседние сайты. Иначе ваши же страницы начнут конкурировать между собой за один и тот же запрос.
Смысл есть, но задача формулируется через цену обращения, а не через трафик. Розничный рынок узкий, зато промышленный заказ дорогой: один подряд может окупить работу за несколько месяцев. Стратегия строится на конверсии и на отраслевом контуре, где объём спроса кратно больше городского, а техническая база у направлений общая.
Плотностью фактов. Такой посетитель ищет параметры, сроки поставки, условия оплаты, наличие, допуски и документы — и закрывает страницу, где вместо этого общие обещания. Практически это значит таблицы вместо абзацев, точные наименования вместо синонимов, сертификаты и реквизиты в открытом доступе. Побочный эффект полезный: такие страницы попадают в длинные конкретные запросы.
По низкочастотным геозависимым формулировкам первые изменения обычно заметны через два-три месяца, устойчивые позиции — через четыре-шесть. Срок короче, чем в миллионниках, из-за невысокой конкуренции в северодвинской выдаче. Отраслевой контур идёт дольше: там соперничество межрегиональное и первые результаты приходят ближе к полугоду.
Северодвинский контур держится дольше за счёт низкой конкуренции, а отраслевой проседает быстрее — там соперничество межрегиональное и работа не останавливается ни у кого. При узком локальном рынке потери ощущаются острее: каждая утраченная позиция означает конкретные несостоявшиеся сделки, а компенсировать их другими каналами сложно.
