Интернет-магазин живёт по другим правилам, чем сайт услуг: тысячи страниц создаются шаблонами, фильтры создают новые адреса быстрее, чем робот успевает их обойти, а карточки появляются и пропадают вместе с ассортиментом. Универсальный аудит эту механику почти не видит.
SEO-аудит интернет-магазина построен вокруг механики электронной торговли: каталога, фасетной навигации, листингов и карточек товаров. Ниже разбираем, что входит в такую проверку и какие проблемы она находит чаще всего.
Чем аудит интернет-магазина отличается от проверки обычного сайта
Отличие в масштабе и шаблонности. Корпоративный сайт складывается из десятков страниц, сделанных вручную. Магазин генерирует десятки тысяч адресов автоматически: листинги, страницы фильтров, сортировки, карточки товаров. Ошибка в одном шаблоне тиражируется на весь каталог, поэтому искать её нужно на уровне правил генерации, а не отдельных страниц.
Вторая особенность: ассортимент постоянно меняется. Товары заканчиваются и возвращаются, появляются новинки, разделы переезжают. Аудит интернет-магазина учитывает эту динамику и проверяет, как площадка переживает каждое изменение каталога и не теряет ли накопленные позиции.
Аудит каталога интернет-магазина: структура, фильтры, фасеты
Каталог приносит магазину основную часть поискового трафика, поэтому проверка начинается с него. Сопоставляем дерево категорий с тем, как покупатели ищут товары, и проверяем, хватает ли посадочных страниц под спрос. Дальше по списку:
- логика категорий: под каждый товарный запрос одна страница, без разделов-двойников;
- фасеты и фильтры: какие комбинации открыть под спрос, а какие закрыть от индексации;
- дубли листингов магазина из-за сортировок, меток и параметров в адресах;
- пагинация: как робот проходит длинные списки товаров и не теряет ли карточки.
Карточки товаров и листинги: где магазин теряет запросы
Карточка отвечает на самые горячие запросы, с названием модели и артикулом, и именно она превращает посетителя в покупателя. Типовые проблемы карточек повторяются из проекта в проект: описания скопированы у поставщика и слово в слово совпадают с сотнями других магазинов, характеристики заполнены наполовину, метатеги собраны по одному шаблону без оглядки на спрос.
У листингов свои слабые места: категории без текстового описания, одинаковые заголовки, одна и та же подборка товаров под разными адресами. Отдельная зона риска: распроданные позиции. Если карточка закончившегося товара отдаёт ошибку, магазин теряет страницу, которая месяцами копила позиции. В отчёте для каждого такого случая предлагается свой сценарий: аналоги, перенаправление или возврат товара в каталог.
Фасетная навигация при верной настройке даёт магазину сотни готовых посадочных под низкочастотные запросы. Здесь же решается судьба дублей: корректные canonical и правила индексации собирают размытые сигналы на основных страницах каталога.
Проверка интернет-магазина: что вы получите на выходе
Итог аудита: отчёт, в котором находки разобраны по разделам магазина и отсортированы по влиянию на видимость. Внутри:
- карта каталога с правилами индексации для каждого типа страниц;
- требования к шаблонам карточек, листингов и метатегов;
- список дублей и порядок их склейки;
- сценарии для распроданных и удалённых товаров;
- план правок магазина с приоритетами для разработчиков.
